OpenAI ha contratado a Michael Tabtabai, veterano en publicidad y liderazgo de marca, como su primer global vp of creative, un cargo de nueva creación que refleja la creciente inversión de la empresa en marketing. El nombramiento, publicado por AdAge, destaca que la decisión refleja la creciente inversión de la compañía en storytelling y creatividad aplicada a la IA.
Tabtabai, que se incorporó a finales de agosto, proviene de Coinbase, donde también ejerció como vpCreative durante tres años. Reportará a Kate Rouch, otra ex-Coinbase, que asumió como primera chief marketing officer de OpenAI a finales de 2024.
El nombramiento llega en un momento clave para la firma tecnológica de San Francisco. ChatGPT, su producto estrella, ha alcanzado los 700 millones de usuarios activos semanales, casi el triple en comparación con el año anterior. Según Adweek, este impulso ha sido favorecido por la ampliación del área de marketing dirigida por Rouch, que previamente había liderado campañas globales virales como el anuncio del Super Bowl con el código QR rebotando durante su etapa en Coinbase.
De acuerdo con AdAge, Rouch ha señalado que Tabtabai trabajará con el director creativo ejecutivo, Zach Stubenvoll, para evolucionar la estructura del estudio creativo interno de OpenAI y desarrollar campañas innovadoras en múltiples formatos.
Los esfuerzos de marketing de OpenAI se centran cada vez más en ampliar el atractivo de ChatGPT y de las herramientas de inteligencia artificial generativa. La compañía ha presentado esta tecnología no solo como un instrumento de productividad y aprendizaje, sino también como un socio para la creatividad, especialmente entre los usuarios más jóvenes. La incorporación de Tabtabai supone un impulso más decidido para comunicar este enfoque.
En Coinbase, Tabtabai lideró campañas como “Human Nature” con Aardman Animation y “Break the Cycle”, dirigida por el cineasta Mike Mills. Antes estuvo al frente del Google Brand Studio, donde creó la reconocida serie “Year in Search”, ampliamente difundida a nivel mundial.
En la primera etapa de su carrera trabajó en agencias. En Wieden+Kennedy participó en el spot del Super Bowl “Halftime in America” para Chrysler, protagonizado por Clint Eastwood y nominado a los premios Emmy.
