A partir de la historia de los trabajadores que construyeron las redes de cobre en España ONO informa a los consumidores de que existen otras alternativas, como la fibra óptica, al ADSL tradicional que todavía utiliza enlaces físicos de este metal (bucles de abonado) para la prestación de servicios de Internet.
En los anuncios, varios operarios explican lo que supuso en su momento la instalación de la red tradicional de cobre en España al tiempo que se muestra el avance tecnológico de las redes de nueva generación, como la fibra óptica de ONO, disponible para siete millones de hogares. El mensaje también refuerza el posicionamiento de la compañía como la única que ofrece 50 megas reales de navegación.
El rodaje de la campaña, del que se ha ocupado Garage Films, se ha realizado en diversos puntos de la geografía española vinculados a la instalación de la red de cobre.
