La campaña, creada por Love Publicidad en colaboración con Quiero salvar el mundo haciendo marketing, ha contado con la participación desinteresada de los viñetistas de los principales periódicos españoles (Forges, Gallego & Rey, Mingote, Marie Soria, Nani y Vergara) y de varios humoristas (Anabel Alonso, Flo y Gomaespuma) que han realizado las diferentes cuñas de radio. La rapera Ari , a su vez, ha compuesto una canción especial (Melancolía) para la campaña.
El humor, con un gusto muy amargo, ha sido la clave elegida para alcanzar a todos los públicos objetivos. En las diferentes ejecuciones se muestran las situaciones absurdas y dramáticas a las que se enfrentan las personas en dificultad social, y en especial los inmigrantes. Además de inserciones en prensa de faldones con las viñetas de los creadores ya mencionados y de las cuñas radiofónicas, la campaña también se desarrolla a través de acciones de street marketing (http://vimeo.com/19221952) y de Internet (http://www.enrealidadnotienegracia.org).
También se ha creado el microsite http://www.elcurriculumperfecto.org, diseñado especialmente para responsables de recursos humanos.
Campaña de captación de fondos
Por otro lado, Cruz Roja también se dispone a lanzar su nueva campaña de captación de nuevos socios, que ha confiado a Grow Comunicación, agencia con la que ya trabajó para el Sorteo del Oro. Anteriormente, las acciones destinadas a la captación de socios estuvieron en manos de Publicis y Grey.
El concepto creativo ideado por Grow se basa en la pregunta ¿Quieres ser mi socio?, repetida por personas que colaboran con Cruz Roja o que recibe su ayuda.
La campaña se difunde en televisión, así como en exterior, prensa, radio y PLV.
