Omnicom Media Group (OMG), la división de servicios de medios de Omnicom Group Inc. y Teads, la plataforma global de medios, han cerrado un acuerdo global por el cual la primera implementará la solución Cookieless Translator de la segunda para un futuro sin cookies. Esta herramienta, la primera del mercado, destinada a ayudar a los vendedores a activar fácilmente estrategias de segmentación de medios en entornos sin cookies, preservando al mismo tiempo la privacidad del consumidor.
Esta solución de Teads permitirá a planificadores y traders de Omnicom Media Group acceder a insights para crear audiencias personalizadas que no requieran de cookies de terceros para su activación, después del anuncio de Google de su eliminación en 2023.
El nuevo producto ayuda a las marcas a en su transición hacia un mundo centrado más en la privacidad, mediante la creación de audiencias predictivas y la conversación de segmentos de audiencias basados en cookies (incluida la data first party data de anunciantes), en nuevos segmentos que no dependen de estas ‘galletas’. Los beneficios también se extienden a editores y publishers, para los cuales ofrecen nuevas formas de monetización basados en los contenidos.
Si bien las cookies se están reemplazando progresivamente por identificadores y otras soluciones alternativas como la API del navegador, estas iniciativas aún no están preparadas técnicamente ni proporcionan un volumen significativo. Cookieless Translator ofrece un enfoque único a los clientes de Omnicom Media Group con soluciones que se pueden poner en marcha inmediatamente y a gran escala.
La solución de Teads se integrará en Omni, plataforma de marketing e insights de Omnicom, y viene a complementar el enfoque de Annalect (área de análisis y datos de OMG) centrado en preservar la privacidad.
En palabras de Remi Cackel, global chief data officer de Teads, “creemos que en el futuro la segmentación digital se basará en la coexistencia de un mix de metodologías. Nuestra solución permite que los clientes de OMG puedan usar alternativas cookieless a gran escala, sin comprometer la privacidad de los consumidores».
