La renovación de marca, desarrollada en colaboración con Canva, incluye una actualización de su icónico logotipo rojo, mientras que el lema «We Create What’s Next» destaca la capacidad de OMD para adaptarse a los cambios en el comportamiento del consumidor: cómo descubren, interactúan, compran y sienten afinidad por las marcas. Factores como el auge del retail media, la televisión conectada, el crecimiento de los creadores de contenido e influencers y la irrupción de la búsqueda generativa con IA han sido determinantes en esta redefinición de su enfoque estratégico.
“We Create What’s Next envía un mensaje claro a nuestros equipos, clientes y al mercado en general: OMD está consolidando su posición de liderazgo global y su legado de innovación para redefinir cómo y dónde las marcas pueden conectar con los consumidores en la próxima década”, afirma George Manas, CEO de OMD Worldwide. “Estamos convencidos de que este enfoque requiere una colaboración y co-creación entre la agencia, el cliente y el mercado, más profundas que nunca, combinando lo mejor que cada uno puede aportar. En OMD, sacaremos el mayor provecho posible de las ventajas únicas de Omnicom en inteligencia artificial, datos y tecnología; un profundo conocimiento en commerce, creadores de contenido, y televisión conectada; una amplia experiencia en modelos operativos innovadores de agencia. Todo ello al servicio de soluciones creativas en medios que impulsen el crecimiento de nuestros clientes”.
Lanzamiento
El lanzamiento de este posicionamiento tuvo lugar el 5 de febrero en un evento global dirigido por Manas y retransmitido en directo a los más de 14.000 empleados de la compañía en más de 100 países. Durante la sesión, el CEO de OMD Worldwide incidió en el crecimiento neto de 1.800 millones de dólares en 2024, impulsado por la incorporación de clientes como Gap Inc., Michelin, AliExpress y Turkish Airlines.
Cristina Barranco, managing director de OMD España, ha señalado: “Este nuevo posicionamiento no puede venir en mejor momento para el mercado local. En el que es posiblemente el momento más dinámico de la historia de nuestra industria, ‘We Create What’s Next’ no es solo un lema, sino nuestro compromiso con clientes y marcas para anticiparnos al futuro y liderar la innovación en medios. La fortaleza global de OMD, combinada con nuestro bagaje local, nos hace abrazar esta misión con la confianza renovada de nuestros clientes, la responsabilidad que implica – más ahora como agencia del año, – y por supuesto con el compromiso continuar elevando el estándar de excelencia en nuestra industria”.
En noviembre de 2024, OMD fue reconocida como la mejor red global de medios por octava edición consecutiva, según el informe Network Diagnostics de RECMA. Además, el informe Global & Regional Billings Projected 2024 de COMvergence sitúa a la compañía como la mayor agencia de medios del mundo por volumen de inversión publicitaria, con 25.900 millones de dólares y un crecimiento del 7,9% interanual. Se trata de la tasa más alta entre las cinco principales redes globales, así como el mayor incremento neto de inversión publicitaria en el sector, con 1.900 millones de dólares adicionales en los últimos 12 meses.
