IPMARK en el número conmemorativo de sus 45 años nos augura el encuentro con un futuro que, tal y como vuelan estos tiempos y los avances tecnológicos, sólo significa hablar del día siguiente.
En puridad, hemos convertido futuro en un cajón de sastre en el que cabe de todo, por lo que considero deberíamos dedicarnos a Pensar en futuros más selectivos.
Así, pues, escribiré sobre lo que espero del futuro del Director de Arte en 2020: que desaparezca arte del título, relevado por comunicación visual.
Renetta McCann, de Starcom MediaVest Group, me proporciona una razón sólida: “En la actualidad debemos comunicar a escala global y actuar en local, poniendo al alcance de nuestros posibles consumidores y usuarios la información que demandan allí donde ellos desean, cuando la desean y en la forma que desean”.
Maurice Lévy, de Publicis Groupe, confirma: “Otro gran desafío será nuestra capacidad de retener la atención de los consumidores”. “Y toda esta gente
