O2 inicia el año con una nueva campaña publicitaria que pone el foco en las decisiones cotidianas y en esa sensación de “empezar bien” que acompaña a los primeros días de enero. La marca, presente en España desde 2018, refuerza así su posicionamiento como operador orientado a la conectividad y a la calidad de servicio.
Todo ello apoyándose en una propuesta comercial basada en tarifas competitivas, contenidos en exclusiva y una red de fibra y móvil 5G+ con amplia cobertura en el mercado. La campaña parte de una idea sencilla: escoger la compañía de fibra y móvil que acompañará a los usuarios durante todo el año puede ser una decisión que reste preocupaciones en una rutina cada vez más acelerada. Bajo esa premisa, O2 busca trasladar que una buena elección permite centrarse en lo importante.
El spot recupera a uno de los iconos creativos de la marca, el Oso, que aparece paseando en bicicleta por una calle céntrica, ajeno al ruido y a los problemas, en una escena que reivindica “estar en el lugar y el momento adecuados”. El tono, según explican desde la compañía, se construye desde la calma: una narrativa tranquila, agradable y sin sobresaltos, como la experiencia que O2 quiere asociar a sus clientes.
El universo emocional se completa con la canción “Raindrops Keep Fallin’ on My Head” de B. J. Thomas, elegida por su carácter reconocible y por su capacidad para transportar a un estado casi mágico: la sensación de bienestar que aparece cuando se toma la decisión correcta.
La campaña tendrá un despliegue multicanal, con spots de televisión en distintas duraciones, piezas de display, presencia en redes sociales, exterior digital y gran formato, radio y acciones especiales en diferentes medios. La estrategia creativa vuelve a estar desarrollada junto a VCCP, agencia que acompaña a la marca desde su llegada a España.
Javier Sánchez Ciudad, chief marketing officer & head of ecommerce de O2 (Telefónica), subraya que “la campaña refuerza la esencia de O2: una marca cercana y honesta, que evoluciona en su comunicación sin perder aquello que nos define, como la tranquilidad y el cuidado del cliente”. Por su parte, Juan Cenoz, creative director de VCCP Spain, destaca el enfoque de la pieza: “Es un orgullo enorme poder transmitir tranquilidad en momentos tan caóticos. Una escena memorable, una música espectacular y un protagonista mágico para sentir la tranquilidad de haber elegido bien”.
