El éxito de la línea Special K de Kellogs ha empujado a la empresa a ampliar la gama de productos dirigidos a adultos con esa denominación, desde barritas de cereales hasta agua mineral, pasando por relojes que ayudan a cuidarse físicamente para mantener la línea.
Leo Burnett Worldwide será la encargada de la comunicación del denominado Desafío Special K, que comienza con el lanzamiento de agua mineral y barritas con proteínas en Estados Unidos. Estarán disponibles en las secciones de alimentos dietéticos. Otra de las variedades se dirige más hacia los snacks para tomar sin salirse de la dieta, los Special K Chocolatey Delight, mientras en el Reino Unido ya se venden los relojes con funciones de entrenador personal Special K, que calculan las calorías quemadas mientras se hace ejercicio. La campaña de comunicación está prevista que comience el próximo mes de enero. Alan Gravely ha sido nombrado vicepresidente de marketing de
salud y bienestar para coordinar todas las acciones de la marca.
