Pipas USA, entidad sin ánimo de lucro que representa los intereses de los productores estadounidenses de pipas de girasol, ha lanzado una nueva campaña dirigida al público joven para destacar la importancia de ser natural.
‘Normalicemos la naturalidad’ es la nueva campaña de Pipas USA, que persigue promover la naturalidad, una característica que tienen en común las pipas de girasol y la generación Z y realizar así una crítica al postureo.
Según explican desde la entidad, los trastornos depresivos vinculados al uso de redes sociales han aumentado un 40% en los dos últimos años, en parte debido al aumento del consumo de estas plataformas durante la pandemia. Cuanto más tiempo pasamos en ellas, más tendemos a compararnos con los demás y el estilo de vida inalcanzable que proyectan ciertos influencers genera frustración y ansiedad entre algunos jóvenes.
No obstante, entre la generación Z también ha surgido una tendencia hacia la búsqueda de la naturalidad alejada de los filtros y las fotos idílicas. De ahí el origen de la campaña, con la que buscan promover también el consumo de pipas de girasol.
Para ello, afianza su imagen divertida y actual y apuesta por utilizar el lenguaje de los más jóvenes, con términos coloquiales y humorísticos, combinándolos con memes, una nueva forma de expresión arraigada en esta generación.
La campaña de Pipas USA, gestionada por Omnicom PR Group, se desarrollará en distintos soportes donde se encuentran la Generación Z y también los millennials – desde redes sociales hasta podcasts–, además de radio, revistas y publicidad exterior.
En el ámbito de las redes sociales, Pipas USA continuará con la línea gráfica minimalista aplicada durante el último año en sus publicaciones de Instagram y Facebook. Asimismo, se apoyará por quinto año consecutivo en un pool de influencers con perfiles humorísticos y contrarios al “antipostureo” como principales prescriptores para llegar al público más joven.
