Àngel Bou, head of corporate strategy & innovation en Adsmurai, lidera ‘The Shift’, un manifiesto que impulsa el uso estratégico de IA. Con más de 15 años de trayectoria en emprendimiento, venture capital y tecnología, incluyendo posiciones en empresas como Google y Zuora en Silicon Valley, se especializa en aplicar inteligencia artificial de forma práctica y escalable en los distintos proyectos de la compañía.
En los últimos meses, muchas marcas han integrado inteligencia artificial en sus procesos. Pero pocas pueden decir que esa tecnología ya esté generando resultados tangibles, medibles y alineados con la estrategia de negocio. Es el caso de anunciantes como Nude Project y Diglo de Banco Santander, que han comenzado a usar soluciones impulsadas por Adsmur.AI, la inteligencia integrada en Adsmurai Marketing Platform.
Lejos de prometer una disrupción futura, Adsmur.AI aplica IA allí donde los equipos ya trabajan hoy: en la planificación, la creatividad, la ejecución y la optimización de campañas. Sin cajas negras, sin funcionalidades cosméticas, sin complejidad añadida. Como señala Ángel Bou: “Nuestra IA está diseñada para lo que más valoran los anunciantes: mejorar el rendimiento sin cambiar su manera de trabajar.”
Tecnología con impacto real en resultados
Adsmur.AI está embebida en cada funcionalidad de Adsmurai Marketing Platform. Aprende de datos reales provenientes de campañas, audiencias, productos y resultados. Detecta patrones, automatiza tareas repetitivas, sugiere decisiones basadas en evidencia y permite escalar sin perder calidad ni control. Todo ello garantizando la protección y confidencialidad de la información del anunciante, un principio clave en el desarrollo de la tecnología. El resultado: una mejora media del 74 % en el ROAS.
Uno de los módulos más valorados por nuestros clientes es una solución basada en inteligencia artificial que utiliza modelos de lenguaje avanzados para generar anuncios de texto de alta calidad en campañas de Google Search. ¿Cómo funciona? Aprende del histórico de anuncios más eficaces de la marca y genera nuevos copys (titulares y descripciones) alineados con su tono, estilo y objetivos. Esto permite conectar con las audiencias de manera más rápida y auténtica, convirtiendo el proceso de compra en una experiencia más consciente y eficiente para ambas partes.
Esto permite a los equipos de marketing lanzar variantes creativas con nuevos keywords en segundos manteniendo la consistencia de marca y la calidad de los mensajes.
Nude Project: velocidad, coherencia y expansión internacional
Para Nude Project, marca de moda urbana en plena expansión internacional, la escalabilidad es clave. Necesitaban lanzar campañas dinámicas en múltiples idiomas y con keywords distintas por mercado. Con Adsmurai Marketing Platform, automatizaron la generación de textos alineados con su tono de marca —rebelde, directo y aspiracional—, sin sacrificar coherencia y pudiéndose adaptar a la cultura de cada región en segundos.
El equipo pasó de crear manualmente cada texto a simplemente revisar y aprobar las propuestas generadas por la IA, optimizando su time-to-market y manteniendo un ROAS constante incluso en mercados nuevos.
Diglo: escalabilidad sin perder frescura
Diglo, el nuevo servicer multicliente del Banco Santander, necesitaba escalar sus campañas de captación en Google sin perder el tono fresco y cercano de su marca, adaptando el mensaje a distintos buyer persona como inversores, parejas de mediana edad o jóvenes en búsqueda de su primera vivienda.
Gracias a Adsmurai Marketing Platform, el equipo pudo generar en tiempo récord nuevos copies personalizados para cada perfil y etapa del funnel, basados en los insights extraídos de sus campañas más efectivas.
Esto permitió optimizar el tiempo de montaje, especialmente en momentos clave como el periodo de rebajas, y mejorar el engagement medio de las campañas. En ningún caso la IA sustituyó al equipo creativo: lo potenció y agilizó su trabajo.
Cómo integrar la IA sin perder el rumbo de marca
La adopción de inteligencia artificial en marketing no debería ser una reacción al hype, sino una decisión estratégica alineada con los objetivos del negocio. Las marcas que ya están viendo resultados comparten algunos principios clave:
- Proteger la información desde el inicio. La IA solo es útil si opera en un entorno seguro, donde la privacidad de marcas y clientes está garantizada por diseño.
- Partir de datos propios, no genéricos. La IA aporta más valor cuando aprende del histórico real de campañas, audiencias y productos.
- Buscar impacto medible, no novedad. La prioridad no es lo que la IA puede hacer, sino qué problema real resuelve: personalizar, optimizar, reducir tiempos y luego poder medir con exactitud para escalar eficazmente.
- Colaborar, no reemplazar. La IA funciona mejor como copiloto que como piloto automático. Amplifica la intuición y experiencia del equipo, no la sustituye.
- Integrar, no aislar. Su verdadero potencial se libera cuando está presente en todo el flujo de trabajo, y no como herramienta puntual.
Más que una herramienta, la IA se convierte en un aliado invisible para construir marcas más involucradas con sus audiencias, ágiles y eficazmente escalables.
Creatividad, datos y tecnología: una visión 360
Más allá de Copycat, Adsmur.AI incluye módulos como Vertex AI para generar imágenes desde instrucciones, herramientas de resizing automático, background removal o detección visual para catálogos de productos. También ofrece capacidades analíticas como Campaign Insights, Brand Tracker, o GenAI Reports, que permiten interpretar datos de forma conversacional y priorizar acciones con base en resultados, no en intuiciones.
En Adsmurai creemos que la verdadera innovación no se mide por la novedad tecnológica, sino por su capacidad de simplificar el trabajo del día a día, mejorar decisiones y escalar sin fricciones. Por eso, Adsmur.AI no es un nuevo producto, sino una nueva forma de usar lo que ya teníamos: Adsmurai Marketing Platform.
Como afirma Ángel Bou: “Sobre esta base, estamos desarrollando un entorno propio y seguro, pensado para empoderar a nuestros clientes mediante agentes inteligentes que operan con contexto, automatizan tareas y acompañan cada paso del proceso con eficiencia y control.”
Y eso, en el mundo del marketing digital, es mucho más valioso que cualquier promesa futurista.
