La publicidad en televisión es la más rentable y eficaz a la hora de generar recuerdo publicitario, según el Estudio sobre la eficacia publicitaria multimedia elaborado por Atresmedia Publicidad y Tres14 Research, cuyo objetivo es medir la idoneidad de los distintos medios a la hora de generar notoriedad de marca.
Asimismo, esta investigación permite medir la incidencia de cada medio en la publicidad multimedia, el rendimiento a corto y a largo plazo de los distintos medios y el nivel máximo de notoriedad que cada uno permite alcanzar.
El estudio, que busca optimizar la inversión publicitaria para lograr la más alta notoriedad de marca, establece que para maximizar los niveles de recuerdo, la cuota de inversión de la televisión debería situarse por encima del 60%.
Las 30 primeras marcas
El análisis ha sido realizado para las 30 primeras marcas que han realizando inversión multimedia en los 3 últimos años.
Los medios objeto de la investigación han sido televisión, internet, radio, prensa, revistas y dominicales y exterior y los datos de inversión utilzados coresponden a la inversión real estimada (valor I2P) de Arce Media, mientras que los denotoriedad provienen del tracking IOPE. En base a ambos se ha desarrollado un modelo estadístico específico para cada medio en cada una de las marcas estudiadas.
Los resultados del Estudio sobre eficacia publicitaria multimedia destacan que la publicidad en televisión es la que otorga valores más altos de notoriedad de marca y más tarda en saturar o llegar a su tope máximo.
Así, el 81% de la notoriedad multimedia generada es debida a la televisión, medio que mejor trabaja tanto en el corto plazo (mayor reacción y más duradera a corto plazo ante estímulos publicitarios) como en el largo plazo (mayor conservación de los efectos de la inversión realizada).
