Durante los últimos meses, las noticias sobre publicidad han alertado del anómalo comportamiento de la inversión publicitaria en la primera mitad del año. A pesar de la mejora de las cifras macroeconómicas, el mercado crece menos de lo esperado. La televisión, en concreto, encadena tres meses consecutivos de caídas en presión publicitaria. Ahora, los datos de Infoadex constatan un descenso del 0,04% respecto al primer semestre de 2016.
Los anunciantes redujeron sus presupuestos destinados a publicidad en el primer semestre de 2017, quedándose en 2.089,5 millones de euros, frente a los 2.090,4 millones de 2016. Esta bajada, según informan desde Infoadex, sería del -0,2% debido a una actualización en los datos de algunas cadenas de radio y televisión de 2016.
Televisión se mantiene como el primer medio por volumen de inversión pero con una evolución muy pobre, del 0,1% (1.115,8 euros), y que los expertos establecen en realidad en un -0,4% tras realizarse dichas actualizaciones.
Internet se aúpa al segundo puesto al registrar un crecimiento del 8,5%, que se traduce en una inversión, en el periodo enero-junio de 2017, de 242,0 millones de euros. Diarios concentra una inversión de 240,1 millones de euros que le sitúa en tercera posición, con un descenso del -7,8%.
El cuarto soporte es Radio, con un incremento del 2,7% en sus ingresos publicitarios y 195,9 millones de euros en el primer semestre del año ( habría crecido un 4,0% actualizando los datos de algunas cadenas en 2016). Exterior, con una disminución del -0,5%, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 147,9 millones de euros. Revistas, cuya inversión en el semestre es de 123,8 millones, presenta un descenso en la inversión del -2,5% respecto al mismo período del año anterior.
Suplementos y Dominicales arrojan un índice de evolución del -11,2% sobre el semestre correspondiente al año anterior, captando 13,2 millones de euros. Cine baja en un porcentaje del -1,8%, con lo que logra una cifra, en el período enero-junio de 2017, de 10,8 millones de euros.
LA TELEVISIÓN, EN PUNTO MUERTO
Como han venido anticipando las noticias sobre publicidad a lo largo de este año, la evolución de la televisión tampoco ha sido especialmente brillante, y como se apuntaba anteriormente, sería negativa (-0,4%) tras el cambio en los datos de algunas cadenas durante 2016. En este sentido, Infoadex recuerda que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).
Así, en el primer semestre de 2017, la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto ha crecido un 0,2%, que ha alcanzado los 1.012,7 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,8%.
El mercado publicitario crece menos de lo esperado en todos los casos. Mediaset España, con una evolución del -0,8% respecto al mismo periodo del año anterior, obtuvo una cifra de 482,4 millones de euros, resultando una cuota de mercado del 43,2%, mientras que Atresmedia alcanzó una cifra de 472,5 millones de euros que se tradujo en una caída del -1,4% respecto al mismo semestre del 2016, situando su cuota en el 42,3%.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas concentró en los seis primeros meses del año, una inversión de 55,2 millones de euros, lo que supone un descenso de -13,2% sobre los 63,6 millones que se registraron en igual período de 2016. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,9%.
De las cifras negativas solo se libran los canales de pago, que durante los últimos seis meses registraron un crecimiento del 17,4%, en sus ingresos publicitarios, alcanzando una facturación en 47,9 millones sobre los 40,8 millones que tenían en los primeros seis meses del año anterior. Su cuota de mercado es ya del 4,3%.
