El rival más fuerte para Nike en la lucha por el GP de Film fue precisamente uno de sus competidores en el mercado: Puma, ganadora del GP de Film Craft con After hours Athlete. El debate fue duro, tal y como confesaron los jurados en la rueda de prensa en la que se dieron a conocer los resultados de sus deliberaciones.
Sobre el GP, Granger dijo que “es una película que conecta con el corazón. Es emoción pura. Una campaña muy brillante para una marca (Nike) igualmente brillante».
Héroes deportivos en el palmarés español
Las dos campañas españolas premiadas en la categoría tienen el mismo aire épico. Equipo hoyt, de Bassat Ogilvy Barcelona para Marató de TV3 ( VER) se inspira en la gesta de dos personajes reales: Dick y Rick Hoyt, un padre y un hijo conocidos por competir en todo tipo de pruebas físicas, incluidos maratones y triatlones. Una auténtica gesta puesto que el hijo, Rick, sufre parálisis cerebral. Todas las imágenes de la película fueron cedidas desinteresadamente a la agencia barcelonesa por la Fundación Team Hoyt.
Así mismo, la campaña de Villarrosàs para Nike ( VER BRILLA ) hace un canto a la cultura del esfuerzo personificada en tres deportistas españoles de primera fila: Rafael Nadal, Andrés Iniesta y Pau Gasol.
Decode Jay-Z/Bing, GP de Integrated
La estrategia de Droga5 New York para el buscador de Microsoft y el rapero estadounidense Jay-Z se ha alzado con del Grand Prix de Integrated Lions. Un trabajo que hizo exclamar “Wow” a los miembros de un jurado liderado por Bob Scarpelli, presidente de DDB Worldwide. El GP de Titanium quedó desierto. Mal presagio cuando se trata del reconocimiento a aquellas ideas que marcan las nuevas vías por las que discurrirá la comunicación.
“Lo tiene todo: valentía e innovación comentó Scarpelli sobre este trabajo del que también destacó que abre nuevas vías de comunicación con los consumidores.
La idea: El rapero y Bing se asociaron para lanzar una experiencia de búsqueda multiplataforma y un juego interactivo cuyo fin era ayudar a los aficionados a decodificar la vida de Jay-Z antes de que se lanzara al mercado su biografía (Decoded), el pasado mes de noviembre. Utilizando distintas herramientas de búsqueda, como Bing Maps y Bing Entertainment, los usuarios fueron encontrando pistas para armar más de 300 páginas del libro.
Los resultados: en un mes las visitas a Bing se incrementaron un 11,7%.
Más información previa sobre el Festival en la sección Festivales de la web de IPMARK (https://ipmark.com/seccion/88/FESTIVALES).
