“Reconecta con lo natural” es el concepto de comunicación que la agencia ha presentado, y en torno al que se construye toda una campaña con un doble objetivo de marketing funnel: awareness & consideration. A través del claim «Reconecta con lo natural», la marca apuesta por una campaña donde reconectar con la naturaleza para recuperar el equilibrio y bienestar.
Con este concepto, se construye toda la campaña de la marca de agua de manantial con un doble objetivo de marketing funnel: awareness & consideration.
Redescubrir la esencia de Aquarel
Este nuevo posicionamiento se ha llevado a cabo a través de una campaña multicanal de spots para TV de 10″ y 30″, publicidad exterior, display y redes sociales. Con ella, la marca desarrolla un mensaje en el que redescubrir su esencia, su compromiso y su versatilidad de formato.
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«Queremos reforzar el origen puro y privilegiado de nuestra agua mineral natural e invitar a que las familias puedan reconectar con un modo de vida más natural», comenta Manon Barbe, brand manager de Nestlé Aquarel en Nestlé España.
«Hemos tenido un gran entendimiento con la marca para solucionar el reto que nos planteaba, que no era pequeño. Ha sido un largo proceso del que nos llevamos aprendizajes, buenos momentos y una preciosidad de campaña», explica Óscar Martínez, CCO de Publicis España.
