Movistar + se suma al aterrizaje en el Metro de Madrid de los nuevos soportes digitales de JCDecaux para comunicar y promocionar sus nuevos contenidos en los terrenos del entretenimiento y el deporte. Esta acción publicitaria no la ha llevado a cabo de manera individual, sino que ha contado con la agencia de medios, Havas Media Network.
El desarrollo de esta activación de medios se integra en Metro de Madrid dentro de una estrategia multi-entorno multicanal a través de la compra programática. La campaña de Movistar+ arranca con el regreso de la serie original ‘El Inmortal’. Esta implementación ha coincidido con la inauguración del nuevo Metro de Madrid en Sol, una red con más de 1,3 millones de trayectos semanales protagonizada por los nuevos soportes digitales de JCDecaux.
La acción de Movistar + sigue activa combinando la comunicación de otros contenidos de la plataforma digital de los territorios de entretenimiento y deporte, como la película ‘Saben Aquel’ o el documental ‘Un día en Nueva York con Woody Allen’ y partidos de LaLiga EA Sports como el Valencia C.F. y el Real Madrid.
“En Movistar Plus+ apostamos por el impulso de la creatividad y nos encantan los retos. Ahora, además esta plataforma es accesible para todos sin importar con quien tengas internet, eso nos gusta y nos hace ser más exigentes no solo con el contenido sino también para estar cerca de los fans de nuestras series, el cine y el deporte”, afirma Purificación González, CMO de Movistar Plus+.
En otro sentido y con el objetivo de maximizar el reach on target y generar notoriedad, la estrategia de medios planteada por Havas Media está basada en las audiencias, complementándola con soportes y espacios que garanticen el recuerdo con el fin de optimizar la activación y mejorar la experiencia del usuario.
«En Havas Media nos entusiasma colaborar con marcas como Movistar Plus+ que persiguen la innovación y aprovechan diversos medios para comunicarse. En un entorno en constante evolución, la capacidad de adaptación y la agilidad son fundamentales para el éxito y la eficacia de las campañas”, declara Beatriz Lapastora, business managing partner de Havas Media.
Además, la campaña de Movistar + aprovecha la tecnología de Taptap Digital para ajustar dinámicamente las creatividades en todos los canales según el segmento de audiencia más relevante. Dirigiéndose a fans del deporte y el entretenimiento, las creatividades cambian automáticamente en tiempo real para adaptarse a la actividad, mostrando temas deportivos durante el pico de participación deportiva y temas de entretenimiento cuando esas audiencias están más activas, asegurando así la máxima relevancia.
“Estamos encantados de colaborar con Movistar Plus+, Havas Media y JCDecaux en la primera campaña omnicanal que incluye exterior de Metro de Madrid. Al aprovechar los datos y los mensajes creativos dinámicos impulsados por el cambio contextual, involucramos al público de manera eficiente y respetamos su privacidad”, explica Álvaro Rodríguez, VP sales Iberia de Taptap Digital.
