Meta obtuvo un beneficio de 60.458 millones de dólares (50.545 millones de euros) en 2025, un 3,1% menos que en el ejercicio anterior. Los ingresos alcanzaron los 200.966 millones de euros (168.016 millones de euros), un 22% más.
La publicidad supuso el grueso de la facturación, con unos 196.175 millones de dólares (164.010 millones de euros), un 22,1% más. Las impresiones publicitarias crecieron un 12% en el conjunto del año (y un 18% en el cuarto trimestre), mientras que el precio medio por anuncio subió un 9% (6% en el cuarto trimestre).
La cifra de usuarios diarios activos se situó en diciembre en los 3.580 millones de media, lo que supuso un incremento del 7% respecto al mismo periodo del año pasado. La plantilla de Meta ascendió a 78.865 trabajadores, un 6% más.
En el plano de rentabilidad por áreas, la compañía volvió a apoyarse en Family of Apps (Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger y otros servicios), que elevó su facturación anual hasta 198.759 millones de dólares, con un resultado operativo de 102.469 millones. En cambio, Reality Labs mantuvo pérdidas: el segmento registró un resultado operativo negativo de 19.193 millones de dólares en 2025.
Previsiones 2026
De cara a 2026, Meta prevé unos ingresos en el primer trimestre de entre 53.500 y 56.500 millones de dólares y anticipa un fuerte incremento de costes: estima gastos totales para el conjunto del año de 162.000 a 169.000 millones de dólares, impulsados principalmente por infraestructura (incluido gasto en cloud y depreciación) y por la inversión en talento técnico.
La segunda gran inversión será la remuneración de los empleados, impulsada por las inversiones en talento técnico. Esto incluye las contrataciones para apoyar áreas prioritarias, especialmente la IA. También la compañía espera un aumento de gastos en sus distintas apps, y que las pérdidas operativas en Reality Labs se mantengan similares a los niveles de 2025.
En paralelo, la compañía señaló que ha alcanzado un alineamiento con la Comisión Europea para aplicar cambios adicionales en su oferta de “Less Personalized Ads” (anuncios menos personalizados), cuyo despliegue prevé iniciar este trimestre, en un contexto de seguimiento de los riesgos regulatorios en la UE y EE. UU.
