Mentolin la marca de Chocolates Lacasa, vuelve a la conversación publicitaria con una campaña de medios tras un periodo sin activación. Lo hace con una apuesta poco habitual en la categoría: situar en el centro al consumidor mayor de 65 años.
Este target tiene hábitos mediáticos estables que, según el planteamiento de la marca, sigue siendo una palanca real para impulsar valor y penetración en un mercado cada vez más competido. Bajo el claim “Respira más y mejor”, la campaña —planificada por Zenithbr— se desarrollará del 19 de enero al 18 de febrero, con cobertura nacional y un refuerzo específico en Zaragoza, considerada plaza estratégica para la firma.
El objetivo operativo es claro: maximizar cobertura y frecuencia en el público objetivo para acelerar el conocimiento y, sobre todo, la memoria publicitaria. El regreso no se plantea como un retorno simbólico, sino como una activación con KPI de negocio: ganar penetración. Para ello, Mentolin se apoya en un KPI de comunicación directo y medible: reforzar el recuerdo de marca para sumar consumidores, en una categoría donde el acto de compra suele decidirse por hábito, disponibilidad y precio.
El contexto de mercado añade presión. En el segmento de caramelos balsámicos y refrescantes, la competencia se ha intensificado por dos frentes: las marcas con inversión continuada en comunicación y el avance de la marca de distribución, que ha ganado protagonismo en los últimos años. En este escenario, la batalla se libra tanto en el lineal como en la “presencia mental”: ser la opción más recordada cuando llega el momento de elegir.
Por eso, la estrategia se define más como una palanca de crecimiento que como un plan táctico de medios: concentrar esfuerzos en el público con mayor afinidad y capacidad de respuesta, reconstruir confianza y recuerdo, y empujar la elección en el punto de venta. La ejecución combina televisión, radio y digital, con prioridad para formatos de alta visibilidad que permitan sostener una presencia reconocible y coherente durante todo el periodo.
