La inversión publicitaria mundial en medios de comunicación crecerá un 4,2% en 2017, hasta los 559.000 millones de dólares, según la nueva entrega del informe “Advertising Expenditure Forecast”, el estudio de inversión publicitaria de Zenith.
Esta cifra es inferior al incremento del 4,8% de 2016, año en el que se celebraron diferentes acontecimientos, como los Juegos Olímpicos de Río, la Eurocopa o las elecciones estadounidenses, que aumentaron la inversión publicitaria en medios en cerca de 6.000 millones
Según el informe, el crecimiento en 2017 procederá principalmente de la aceleración en América Latina y Europa Central y del Este, y de la fuerte expansión en Asia Pacífico.
Las condiciones en América Latina están mejorando: Brasil ha emergido de su recesión más larga desde la década de 1930, mientras que Argentina está combatiendo la inflación a medida que su economía comienza a recuperarse. Europa Central y del Este está acelerando su crecimiento después de que el conflicto y las sanciones golpearan a Rusia y los mercados conectados en 2015. Como consecuencia, el estudio de Zenith prevé un crecimiento del 4,1% en la inversión publicitaria en América Latina, frente al 0,2% del año pasado, y un crecimiento del 7,3% en Europa Central y del Este, frente al 4,1% del año pasado.
Asia Pacífico, por su parte, está liderando el crecimiento mundial de la inversión publicitaria en medios de comunicación. Entre 2016 y 2019, la inversión en la región crecerá en 30.000 millones de dólares, lo que supondrá el 43% del crecimiento mundial durante este período.
En 2019, Asia Pacífico representará el 33,4% de la inversión publicitaria global, frente al 32,1% de 2016, la primera vez que supondrá más de un tercio del total mundial. No obstante, y a pesar de que la diferencia se reduce cada vez más, el mercado publicitario de Asia Pacífico seguirá siendo inferior al mercado norteamericano, que representará el 36,3% de la publicidad mundial en 2019.
El Reino Unido fue el mercado de Europa Occidental que más creció entre 2011 a 2016, un promedio de 7,3% al año, mientras que el resto de la región creció sólo un 0,4% al año. Sin embargo, la desaceleración de la economía, la reducción de la inflación y la incertidumbre política sobre las elecciones de mitad de año y las próximas negociaciones del brexit, han contribuido a una fuerte caída en el crecimiento de la inversión publicitaria en el Reino Unido durante 2017. Según el estudio de Zenith, la inversión de los anunciantes de este mercado en medios de comunicación crecerá solo un 0,9% frente al 2,4% del resto de Europa Occidental.
Los sectores que más confían en el crecimiento son, según una encuesta realizada por Zenith a 158 clientes de todo el mundo, el de medios y entretenimiento, el de productos farmacéuticos y salud, y el de bebidas alcohólicas. Y los que menos, el de telecomunicaciones, el de alimentación y bebidas, y el de gran consumo.
