La televisión es, entre los medios de comunicación convencionales, el que atrae más audiencia y más inversión publicitaria, si bien esta última creció menos de lo esperado en 2017, después de tres años consecutivos de incrementos relevantes. Subieron, por el contrario, el consumo convencional y la televisión de pago, cuyo uso se asienta en España. Estas son algunas de las conclusiones del informe “Análisis televisivo 2017”, elaborado por la consultoría Barlovento Comunicación, en el que se incluye una clasificación de las cadenas más vistas, que por sexto año consecutivo encabeza Telecinco.
Tras el incremento de la inversión publicitaria en 2014, 2015 y 2016, ejercicios en los que se recuperaron 420 millones de euros de los cerca de 1.800 millones de euros perdidos desde el comienzo de la crisis en 2007, el año pasado se frenó la inversión publicitaria de marcas y anunciantes.
En los nueve primeros meses de 2017 la inversión publicitaria en televisión ascendió a 1.528 millones de euros, lo que supone un incremento inferior al 1% con respecto al mismo período del año anterior. De acuerdo con estos datos, la inversión publicitaria total en televisión en 2017 podría rondar los 2.140 millones de euros, un 0,8% más que en 2016, lo que situaría la subida por debajo del incremento del 1,2% del IPC. En el trienio anterior, la inversión creció a una media interanual del 7,6%.
En el informe de Barlovento se califica a la inversión publicitaria como el “nutriente económico esencial de la televisión lineal, flujo o en abierto”, y si esta se frena, las consecuencias para la producción audiovisual tradicional pueden ser negativas.
CONSUMO TELEVISIVO
Lo que sí creció fue el consumo televisión, tras cuatro años de descenso continuado, y lo hizo gracias al factor “invitados” que Kantar Media introdujo en la medición de audiencias en marzo de 2017.
De esta forma, el consumo televisivo en 2017 ascendió a 240 minutos por persona y día, 7 minutos más que en 2016. Los 240 minutos se reparten de la siguiente manera: 224 minutos de visionado en lineal o flujo (6 minutos menos que en 2016), 4 minutos de diferido (1 minuto más que en 2016) y 11 minutos de consumo de los invitados, que sumados registran (incluyendo decimales) un total de 240 minutos por espectador y día.
Es decir, el consumo en 2017 es el tercer mejor registro histórico desde 1992, primer año en el que se tiene información testada, sólo por detrás del consumo anual de 2012 (246 minutos) y de 2013 (244 minutos). Según Barlovento, se trata de un hecho extraordinario, y una buena noticia para todo el sector: “Esta subida de consumo ordinario en la televisión de toda la vida es más extraordinaria y debe ponderarse aún más al coexistir y compartir ya con las nuevas ofertas de televisión de pago a través de otros sistemas de distribución y recepción de la señal como el streaming y su disfrute en diferentes soportes informáticos y pantallas”.
TELECINCO EN CABEZA
Telecinco encabeza la clasificación de cadenas más vistas desde hace seis años. En 2017 alcanzó un índice del 13,3%, 1,1 puntos menos que el año anterior, el más bajo desde que se tienen registros.
Antena 3 y La 1 se mantuvieron en segunda y tercera posición, respectivamente, con un 12,3% (medio punto menos que en 2016) y 10,4% (dos décimas más que en 2016 y su mejor registro desde 2012).
El grupo de las cinco primeras se completa con las temáticas de pago (7,8%) y las autonómicas (7,6%), que crecen ocho y dos décimas, respectivamente.
La audiencia ponderada de las tres primeras cadenas ―Telecinco, Antena 3 y La 1― en 2017 fue del 36% del total, un índice que representa la pérdida de 1,3 puntos respecto al año anterior y que supone el mínimo histórico anual (el máximo se logró en 1994, 72,4%). Las causas de este descenso se pueden encontrar en la fragmentación de la audiencia a raíz de la creación de nuevas cadenas.
La clasificación por grupos sigue encabezada por las dos grandes corporaciones privadas, Mediaset (28,7%) y Atresmedia (26,5%), que en 2017 registraron una cuota de audiencia conjunta del 55,2%. A estos les siguen RTVE, con un 16,7%, Vocento, con un 3,1%, y Unidad Editorial, con 2,7%.
Estos dos grupos, Mediaset y Atresmedia, acumularon en 2017 el 85,2% de toda la inversión publicitaria que se emite en televisión, según datos de Infoadex, de enero a septiembre de 2017.
TELEVISIÓN DE PAGO
La televisión de pago consiguió en 2017 su mejor dato histórico, el 22,3% del total, lo que supone 6,1 millones de hogares y más de 15 millones de personas, un tercio del total del universo de consumo, que ya consumen este modalidad, según datos de la Comisión Nacional del Mercado y la Competencia (CNMC).
Una de las razones por las que cada vez se consume más televisión de pago es la elevada penetración de la fibra óptica: de los 18,4 millones de hogares, 6,3 millones de líneas con tecnología FTTH (fibra óptica), según datos de octubre de 2017.
De los 6,1 millones de hogares con televisión de pago, 3,4 millones tienen televisión IP, 1,6 millones televisión por cable, 0,9 millones televisión por satélite y 0,2 millones, web TV.
La compañía de televisión online con mayor número de suscriptores es Movistar+, que cuenta con 2.007.000 suscriptores y que representa el 12,6% del total de los hogares con acceso a internet, según la CNMC.
La empresa líder en la modalidad de videoclub online de pago (streaming) es Netflix, que en el segundo trimestre de 2017 tenía 1.163.000 suscriptores. A Netflix le sigue HBO, que cuenta con 414.000 suscriptores, el 2,6% del total de hogares con acceso a internet. A continuación se sitúan Amazon Prime Video, con 175.000 abonados (1,1% de los hogares con acceso a internet) y Sky (aún sin datos oficiales). A estos habría que añadir los suscriptores de BeIn channel/TotalChannel (191.000 suscriptores), Wuaki (127.000) o Filmin (16.000).
A estas hay que añadir las plataformas online para ver programas de televisión a la carta. La más usada es Youtube, que representa el 58% del total de los hogares con acceso a internet, según la CNMC. A esta le siguen Atresplayer/Flooxer (42%), RTVE.es (33%), Mitele (29%), MOVISTAR+ en dispositivo/Yomvi (15%) y BeIN Channel (2%).
