La agencia será la encargada de la estrategia y difusión de una campaña en medios de comunicación para la Oferta Pública de Venta de acciones (OPV) de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado. También se ocupará de otras acciones de carácter institucional. El presupuesto asciende a 11.800.000 euros.
La creatividad de la campaña se confió a finales del pasado mes de julio a Shackleton después de que se anulara el concurso previsto. La agencia liderara por Pablo Alzugaray fue elegida por el organismo la pasada primavera para hacerse cargo de la comunicación de sus juegos activos. Así mismo, Grey España y Mediaedge Cia son los responsables publicitarios del sorteo de Navidad y del Niño.
A partir del próximo mes de noviembre la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado dejará de ser una entidad pública empresarial a través de la privatización del 30% de su capital. Según los expertos, SELAE podría situarse entre la séptima y la octava empresa del Ibex 35.
Entre el 40% y el 60% de los títulos se destinarán al tramo minorista, mientras que el resto se reservará a inversores de instituciones nacionales y extranjeras.
