Con 226.897.268 euros gestionados en 2013, McCann lidera el ranking de agencias elaborado por Infoadex sobre los principales agentes del sector publicitario y la repercusión económica de las campañas realizadas en los medios convencionales.
Por detrás de McCann se sitúan, hasta completar las cinco primeras posiciones del ranking, Ogilvy & Mather (164.955.746 euros), Young & Rubicam España (155.038.979 euros), DDB (143.111.334 euros), y TBWA (141.738.198 euros).
Inversión gestionada
Durante el año pasado, las agencias de publicidad españolas controlaron una inversión de 1.967,8 millones de euros, lo que supone el 54,7% de la inversión publicitaria controlada por Infoadex (3.594,8 millones de euros) en valores estimados como reales en 2013.
En cuanto al número de anunciantes cuya inversión publicitaria fue gestionada por agencias de publicidad asciende a 653, el 2,1% del total que operan en España (30.555). La inversión media realizada por este grupo de anunciantes que confían sus acciones publicitarias a las agencias fue de 3.013.526 euros durante el año pasado.
Si en vez de anunciantes nos referimos a marcas, el total de marcas cuya gestión publicitaria está en manos de agencias es de 2.229 (el total de marcas directas existentes en el mercado español es de 44.571).
La inversión media por marca en 2013 fue de 882.832 euros, en el caso de las marcas que trabajan con agencias de publicidad.
