La agencia de publicidad McCann ha sido elegida para gestionar la nueva campaña con la que la Comunidad de Madrid quiere concienciar a los madrileños sobre la importancia del reciclaje, en colaboración con Ecoembes, la organización que cuida del medio ambiente a través del reciclaje y el ecodiseño de envases domésticos en España.
McCann implementará acciones de comunicación, coordinará actuaciones y desarrollará piezas creativas (spots TV, radio, exterior, prensa, Internet). También contratará medios y organizará eventos. El contrato tiene una vigencia inicial de dos años, con posibilidad de continuidad hasta la finalización del actual Convenio Marco (2018).
El objetivo de las campañas de Ecoembes con las administraciones públicas es el impulso de la recogida selectiva y reciclado de envases ligeros (contenedor amarillo) y de cartón y papel (contenedor azul), así como concienciar sobre la importancia de la separación de los envases y su depósito en el contenedor que corresponda para su posterior tratamiento y reciclado.
Ecoembes es la entidad sin ánimo de lucro que gestiona la recuperación y el reciclaje de los envases de plástico, las latas y los briks (contenedor amarillo) y los envases de cartón y papel (contenedor azul) en toda España.
En 2013, se reciclaron casi una 1,2 millones de toneladas de envases ligeros y envases de cartón y papel en todo el territorio nacional, alcanzando una tasa de reciclado de 71,9%.
