La agencia Maxus Spain ha creado para Kärcher, compañía especializada en soluciones de limpieza de alta presión, el Espacio Kärcher en Casa Decor 2017, con el doble objetivo de posicionar su nueva gama de productos indoor e impulsar el recuerdo de la marca.
Para ello, la agencia ha sacado a la marca de su territorio habitual, asociado a la limpieza de exterior y de edificios de patrimonio cultural, y la ha llevado a un terreno innovador, la decoración de interiores.
En un espacio abuhardillado de la última planta del edificio donde se celebra Casa Decor 2017 se ha instalado el Closet de Limpieza Kärcher, un lugar estéticamente acorde con los colores corporativos de la marca, en el que destaca la imagen de innovación y en el que se suceden las distintas acciones de comunicación: funciona como punto de encuentro entre la marca y las personas, sirve de photocall con los productos perfectamente integrados en el ambiente, como centro de exposición, y como creador de contenidos y de conversaciones.
En una primera fase, Maxus creó un micrositio en Elmueble.es desde el que se animaba a los lectores a participar en un concurso para ganar, de la mano de Kärcher, un pase exclusivo a Casa Decor y acudir al evento Clean&Lounge. Los ganadores pudieron realizar talleres, disfrutar de una visita guiada por Casa Decor, conocer el Closet de Limpieza Kärcher con la diseñadora Cuca García Llorente y acabar tomando un cóctel en la azotea.
Según Carlos Jódar, Special Actions & Entertainment de Maxus Spain, la estrategia se ha fundamentado en tres pilares: experiencia, contenido y conversación: “Una combinación que ha favorecido que muchos de los visitantes se conviertan en prescriptores de la marca y que hablen de ella en las redes sociales”.
