Jordi Piulachs
Puedes tener un gran producto. El mejor de todos. Pero la realidad es que, si pasa desapercibido, no existe. Así de fácil. Por eso nuestra profesión es tan importante, porque le damos voz y personalidad a las marcas y hacemos que sus productos estén vivos para los consumidores.
MaTeS es una marca mítica de zapatillas deportivas con más de 70 años de historia. Tuvo un gran éxito entre los años 50 y 80. Y se convirtió en un referente entre atletas olímpicos y deportistas de élite.
Y aunque esta marca barcelonesa continúa siendo muy valorada en el sector profesional y sigue estando muy activa en mercados como Londres, Taiwan, Hong Kong, Korea y Japón, hoy en día en nuestro país sigue siendo un secreto bien guardado.
Nuestra misión
En Evil Love somos fans absolutos de las zapatillas deportivas, y cuando MaTeS llegó a nuestras manos, nos quedamos doblemente sorprendidos: primero por tener la suerte de trabajar para una marca tan fascinante. Y segundo, porque algunos aún no la conocíamos.
Así que nuestra misión fue fácil de identificar (aunque no tanto de resolver); teníamos que darle más visibilidad en nuestro país a una marca que tanto había hecho por la industria de las zapatillas deportivas, y empezar a desarrollar una comunicación que llegara y sorprendiera a un target no forzosamente deportista.
La artesanía como punto diferenciador
Estudiando su proceso de producción, dimos con algo muy valorado por los consumidores: MaTeS confecciona cada zapatilla de forma artesanal, siempre bajo el estricto control de Myrna Mates, hija del fundador y actual dueña de la compañía. Y es este handcrafted lo que hace que cada pequeño detalle, acabado y costura sea diferente y convierta cada zapatilla en única. Por eso, cuando tienes delante dos MaTeS del mismo modelo, de la misma talla e incluso del mismo color, sabes que no son iguales.
Y así nació nuestro concepto: No hay dos iguales, que le daba el valor y el carácter merecido a la marca. Y que, además, acercaba MaTeS a un nuevo target que busca diferenciarse y reflejar su personalidad única a través de cómo va vestida.
A nivel gráfico centramos nuestros esfuerzos en resaltar el diseño atemporal de sus zapatillas con una potente imagen de estas. Y reflejamos y fortalecimos el concepto de la campaña con grandes titulares y extensos bodycopys, que hablan de las características y diferenciación de cada uno de los productos.
Posteriormente, difundimos las piezas en revistas especializadas y en redes sociales. Y, aunque todavía es pronto, ya han sido varios medios los que se han hecho eco de la marca y han compartido nuestra campaña, consiguiendo también un excelente feedback por parte del consumidor.
Sin duda, todo apunta a que MaTeS seguirá corriendo muchos años más. Y a ser posible, juntos.
