A pesar de haber impactado en múltiples facetas de la industria publicitaria, el COVID-19 no ha paralizado al sector del marketing digital a la hora de adaptarse a un futuro que se avecina inmediato: un ecosistema digital sin cookies de terceros. En los tres primeros meses del año, ha crecido el número de SSP’s que han integrado una solución de ID compartido, alcanzando un total de 148 módulos.
Según datos de Probid, se ha acelerado la tasa de integración de soluciones basadas en ID compartidas por parte de los SSP’s. Si a comienzos de 2019 se habían integrado un puñado de módulos, en el tercer trimestre de ese año, la cifra creció hasta los 59. A finales de año, el número de módulos instalados con identificadores de usuario compartidos se situó en los 99 y en este primer trimestre de 2020, el dato ha escalado hasta las 148 instalaciones.
Los datos que arroja el mes de marzo demuestran que el sector no ha permanecido quieto en la búsqueda de un escenario alternativo sin cookies. En ese tiempo, grandes SSPs del sector como Media.net, OpenX, Pubmatic y Yieldlab han incorporado un total de 41 módulos.
Confirma esta tendencia la firma tecnológica ID5, que ha visto cómo su solución de ID universal ha crecido un 243% en este primer trimestre, comparado con el mismo periodo del año anterior. En la compañía también han detectado un mayor interés en marzo, mes donde las peticiones de acceso a la API de su solución se incrementaron un 63% respecto a febrero.
Crece la alternativa a Privacy Sandbox
Una mayor implementación, sumado al reciente lanzamiento de ‘Project Rearc’ de IAB Tech Lab, es indicativo de que el sector se mueve más allá de la alternativa a la cookie propuesta por Google, su proyecto ‘Privacy Sandbox’.
“Chrome se ha negado a mover sus objetivos y permanece comprometido a retirar las cookies de terceros a finales de 2021, lo que implica que la industria tenga que mirar a un nuevo método de identificación”, ha expresado Mathieu Roche, CEO de ID5, que recuerda que la publicidad digital se ha construido para identificar a los usuarios de forma individual con el fin de que los anunciantes puedan optimizar sus inversiones.
“La muerte de la cookie de terceros nos da la oportunidad de construir una infraestructura más respetable, protectora y eficiente para identificar usuarios al tiempo que se cumple con la privacidad”, ha enfatizado el responsable de la compañía de ‘ad tech’.
Una identificación especialmente interesante para los editores, en cuanto a que aporta mayores eCPM. Según datos de Bidswitch, los usuarios identificables resultan el doble de valiosos que aquellos no identificados, con eCPMs dos veces más alto.
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