La inversión publicitaria en medios digitales, la que más crece

En 2018, la inversión publicitaria en medios digitales fue de 1.972 millones, un 13,5% más que en 2017,

En 2018, la inversión publicitaria en medios digitales fue de 1.972 millones, un 13,5% más que en 2017, según datos de IAB Spain.

La inversión publicitaria en medios digitales sigue creciendo en España. El año pasado, la cifra fue de 1.972 millones de euros, un 13,5% más que en 2017, según datos extraídos del ‘Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2018’, elaborado por la Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España (IAB Spain), en colaboración con PwC.

Presentación de PowerPoint

La cifra se reparte en diferentes soportes tecnológicos, siendo el desktop y mobile los líderes de la lista en patrocinio publicitario a lo largo del año pasado, con 1.858 millones. Le sigue la publicidad exterior (DOOH), con 61 millones; native y branded content, con 43,1 millones; audio online, con 6,5 millones; y la televisión conectada, con 2,8 millones.

En ese sentido, la publicidad digital representa una penetración del 34,3% respecto al total invertido, sumando más de tres puntos porcentuales con respecto a los resultados registrados hace dos años. Consolida su posición en el ranking de medios y recorta distancias con la televisión, que lidera la implementación en un 37,1%.

El sector de la Automoción encabeza la primera posición en inversión publicitaria (23,7%), donde el Grupo Volkswagen, Seat, Audi y Skoda son los anunciantes líderes. El segmento de la Gran Distribución (10,9%) ocupa el segundo puesto con El Corte Inglés e Hipercor como principales marcas y el sector de Belleza, Higiene y Cosmética (9,2%), en el tercer lugar, cuenta con la empresa Procter & Gamble, como uno de los más importantes. Le sigue Alimentación y Bebidas (8,4%), Banca (7,6%) y Telecomunicaciones (7,3%).

Presentación de PowerPoint

Desktop y mobile, formato favorito

La inversión publicitaria en 2019 tuvo un formato favorito, desktop y mobile. La cantidad total 1.858 millones de euros fue distribuida de la siguiente manera: 696 millones en display (35,3%), representando el 94,3% del total; 952 millones en search (48,3%); y 211 millones en vídeo (10,7%).

Presentación de PowerPointLos modelos de pricing mantienen cierta estabilidad en el tiempo, situándose en valores del 75% en inversión de branding (CPM, tiempo/fijo) frente a performance que lo hace alrededor del 25% desde 2014.

En el caso del vídeo, los formatos dividen su inversión en in stream (preroll, postroll, y overlays) que alcanzan el 62,7%; los outstream (inbanner, in-read, in-test, video skin, video take over…), que suponen el 29,2% y los instream (overlays) que se quedan en el 8,1%.

Por su parte, las campañas multidispositivo, los resultados obtenidos del informe señalan que más del 80% de las campañas digitales se planificaron en desktop y mobile de forma conjunta, en concreto display (86,4%), vídeo (79,1%) y search (87%).

Compra programática

IAB Spain también presenta en el informe un apartado a la compra programática que poco a poco va ganando protagonismo, dando un dato global del 30,5% en inversión publicitaria. La distribución se reparte en un 69% en el caso de compra directa y un 31,2% en la programática.

En el caso de display (desktop y mobile), ocupa un 31,2%; mientras que en vídeo, representa un 27,6%.

Publicidad nativa

La novedad del informe es la introducción del dato de inversión digital en publicidad nativa, que tuvo una cuota de mercado del 2,2%, alcanzando los 43,1 millones de euros en 2018.

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

Suscripción boletín

Formulario de suscripción al boletín diario.