Los grupos editoriales Prensa Ibérica, ¡Hola!, elDiario.es, SSMas (SS+) y Webedia España han anunciado la integración de la solución de identidad de código abierto para Europa, European Unified ID (EUID), de The Trade Desk, además de sumarse a OpenPath, solución que ofrece a los anunciantes acceso directo al inventario de los editores.
Según explican desde The Trade Desk, EUID es una herramienta efectiva para la publicidad dirigida y la medición que emplea datos seudonimizados para proporcionar a los consumidores mayor notificación y opción sobre sus propios datos. La integración ayudará a estos editores a ofrecer publicidad relevante a cambio de contenido de calidad a sus usuarios autenticados.
Por otro lado, OpenPath permite agregar más transparencia al proceso de compra de inventario por parte de los anunciantes. Según informan desde la firma tecnológica, la herramienta simplifica el proceso, agregando mayor transparencia y reduciendo el número de intermediarios necesarios, lo que puede contribuir a su vez a subastas más eficientes.
En palabras de Natalia Papiol, directora general de España y Portugal de The Trade Desk, “EUID y OpenPath son piezas cruciales del puzzle programático, añadiendo mayor transparencia y ayudando a la publicidad a maximizar el valor de cada impresión, para que puedan servir mejor a sus audiencias más valiosas”.
