Las campañas de marketing programático obtienen mejores resultados con formatos que incluyen creatividades animadas, como los vídeos, los gifs animados y el rich media.
Gracias a su atractivo visual y a la interactividad con el usuario, las creatividades animadas aumentan la eficacia muy por encima de las creatividades estáticas y, en verano, su uso es más interesante para destacar frente a la competencia y seducir en los micromomentos del consumo mobile, aconsejan desde Adgravity, compañía especializada en gestión y análisis de Big Data en Marketing y Publicidad.
En el periodo estival la inversión en medios tradicionales se reduce considerablemente e Internet destaca gracias a sus posibilidades de segmentación y medición del ROI. En este entorno, las marcas han encontrado en el marketing programático un aliado perfecto para personalizar los mensajes y hacer frente a los objetivos de ventas en este periodo.
Sin embargo, a este componente tecnológico es imprescindible añadirle un mayor grado de creatividad para captar la atención de los consumidores en su tiempo de ocio y competir frente al protagonismo que adquieren los productos y servicios puramente estacionales.
Por eso los expertos optan por vincular el marketing programático a creatividades animadas con el objetivo de aumentar el CTR y el engagement rate.
Formatos recomendados
El primero de ellos es el vídeo, tanto en sus formatos habituales de Pre-Roll, In-Banner o InRead, como en sus apuestas más novedosas como el PreRoll 2.0. Este formato, totalmente configurable con carruseles de diferentes vídeos, botones sociales y logo corporativo, puede servirse únicamente a audiencias interesadas en sus contenidos y en posiciones above the fall y así evitar que los usuarios tengan que hacer scroll para visualizarlo.
Otra opción interesante en esta línea es la de incorporar un GIF a las creatividades para dotar de movimiento elementos concretos del anuncio sobre los que se quiera centrar la atención del público.
En el apartado del Rich Media la oferta también es muy variada. De la misma forma que los usuarios interactúan con los contenidos en las redes sociales o con los productos de las plataformas de e-commerce, la publicidad puede ofrecer las mismas posibilidades dentro de los anuncios. Descargar las especificaciones técnicas de un producto o localizar la tienda física más cercana que los vende son sólo algunas de las opciones que mejor acogida están teniendo en este ámbito.
Dentro del apartado del Real Time Bidding, las creatividades dinámicas que se adecuan a la temperatura ambiente del lugar donde se sirve la impresión, al día o la hora en la que se visualiza o al idioma del usuario en función de la configuración de su navegador han logrado posicionarse como uno de los productos más interesantes.
