Así lo concluye el estudio “Influencer Marketing Trends 2026: la Influencia Creativa gana al algoritmo”, presentado por la agencia de influencer marketing Keepers —parte de APPLE TREE— en un encuentro celebrado el pasado 28 de enero en Madrid.
El informe analiza las principales tendencias que definirán el futuro del marketing de influencia y plantea un cambio de paradigma: frente a estrategias centradas exclusivamente en métricas, formatos efímeros o automatización, las marcas y los creadores deberán apostar por narrativas más humanas, relevantes y culturalmente conectadas para generar impacto real.
Durante la presentación del estudio, que reunió a profesionales del marketing, creadores de contenido y expertos del sector, se puso de relieve el creciente cansancio de las audiencias ante la hiperoptimización algorítmica y la perfección artificial. En este contexto, el auge del User Generated Content (UGC), la vuelta al vídeo largo y la consolidación del podcast como contenido premium emergen como respuestas a una demanda de contenidos más auténticos y profundos.
Criterio humano y 10 grandes tendencias
Sergio Barreda, CEO y fundador de Keepers, fue el encargado de desgranar las principales conclusiones del informe, subrayando que la tecnología debe entenderse como un apoyo y no como un sustituto del criterio humano. “El algoritmo es una herramienta, pero no puede sustituir al criterio, a la creatividad ni a la sensibilidad social. La influencia real se construye desde lo humano”, afirmó durante su intervención.
El estudio identifica 10 grandes tendencias que marcarán el influencer marketing en 2026, entre ellas la humanización del contenido, la creciente importancia del brand safety, el avance del social commerce, la polarización como elemento cultural en las redes sociales y el papel estratégico de la inteligencia artificial y la data intelligence para segmentar y ofrecer experiencias hiperpersonalizadas, siempre bajo supervisión humana.
La jornada continuó con la intervención de Pilar Sánchez, head of Top Creators & Agencies en YouTube España, quien compartió las principales novedades previstas para 2026 en las plataformas digitales, ofreciendo una visión directa sobre las oportunidades que se abrirán para marcas y creadores en el próximo año.
El encuentro se cerró con la mesa redonda “La influencia creativa: ¿dominará al algoritmo?”, moderada por Lorena Garam, en la que participaron Benja Serra (@benjaserra), Marta Arranz (@eso.es.un.insight), Carla Vera (@carlaverahuerta) e Itziar Oltra (@temtodoesmkting). Los ponentes debatieron sobre la necesidad de construir comunidades sólidas, apostar por la co-creación y trabajar desde la confianza y la coherencia, frente a enfoques basados únicamente en el alcance y los datos.
La conversación dejó una conclusión compartida: la influencia ya no se mide solo en visibilidad, sino en credibilidad, afinidad y capacidad de generar impacto cultural. Un escenario en el que la creatividad vuelve a situarse en el centro de la relación entre marcas, creadores y audiencias.
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