La campaña solidaria “Marcas contra el cáncer”, desarrollada por la agencia Tapsa|Y&R y la Fundación Intheos, concluye con la participación de 30 marcas y una recaudación que supera los 120.000 euros. Todos los fondos se destinarán a la investigación y desarrollo de terapias personalizadas contra el cáncer.
Marcas contra el cáncer ha dado lugar a un formato publicitario inédito en España, que ha unido en un mismo espacio a empresas muy diferentes, algunas de ellas competidoras, a favor de la lucha contra esta enfermedad.
En la acción también han colaborado 16 medios de comunicación, entre ellos IPMARK, cediendo espacios publicitarios valorados en más de 400.000 euros.
Fases
La campaña, que ha tenido una duración de dos meses, ha estado dividida en dos fases. En la primera se publicó un anuncio en los medios participantes en el que Marina, una niña de 10 años que hace dos se curó de cáncer, llamaba a la acción a todas las marcas que quisieran participar.
La segunda fase se ha cerrado el 16 de marzo, con la publicación, en los medios y soportes colaboradores, del mismo anuncio incluyendo ya una imagen representativa de la marca o de alguno de sus productos.
Marcas participantes
Las marcas participantes, que han donado más de 120.000 euros, son: AMSlab, AstraZeneca, Ausonia, Bestinver, Bristol-Myers Squibb, Bulgari, Cigna Seguros de Salud, CLH, Equifax, Flex, Fontvella, Fundación Repsol, Heliocare, Kymco, LG, Lindt, MÁSMÓVIL, MasterCard, Nanos, Opel, Pandora, Pompadour, Popular, Porcelanosa, Procoven, Roberto Verino, Roche, Toscaf, Trascom y la escritora Mamen Sánchez, que participa con su libro “La flor y nata”.
Por su parte, los medios que han contribuido cediendo entre todos espacio por un valor superior a 400.000 euros son:
• Revistas: ¡Hola!; Diarios: ABC, El Mundo, El País y La Razón
• Publicidad Exterior: Clear Channel, 014/GiftCard
• Cines: Discine y Movierecord
• Medios especializados: Anuncios, El Programa de la Publicidad, El Publicista, IPMARK, Marketing Directo y Reason Why
• Buscadores: Google.
Finalmente, Tapsa|Y&R ha participado aportando de manera desinteresada el trabajo de todo su equipo para desarrollar la creatividad y el diseño de la campaña y asesorando comercialmente a la Fundación Intheos. Junto a la agencia han colaborado en la producción: Miguel Toledano fotógrafo, CP Producers, HitoStudio, The Imagen Company, Q17 y Díaz Burgeot Estudio.
“Queremos dar las gracias a todas y cada una de las marcas, así como a Tapsa|Y&R, porque gracias a ellos cada euro recaudado será destinado íntegramente a financiar proyectos de investigación, tan necesarios en la lucha contra el cáncer. Sólo así podremos vencer la enfermedad”, ha declarado Emiliano Calvo, presidente de Fundación Intheos.
