El tradicional Sorteo Extraordinario de San Valentín de Lotería Nacional llega este año con nueva campaña, creada por la agencia Contrapunto BBDO, que pone el foco en una idea sencilla: el amor no solo está en los grandes gestos ni en las historias de película, sino también en lo cotidiano.
La propuesta creativa se apoya en microhistorias dirigidas por Paloma Rincón, pequeñas escenas del día a día que combinan realidad y fantasía para capturar esa “sensación indescriptible” del amor, “como si se subiera a la cabeza”, tal y como sugiere el propio concepto de la campaña.
La comunicación, desarrollada por BBDO, se despliega en televisión, radio y exterior, e incorpora un key visual que unifica la presencia en puntos de venta y en prensa. Además, y siguiendo la tradición, al comprar un décimo del Sorteo de San Valentín se entregará un sobre con la misma línea gráfica (hasta agotar existencias) para reforzar el décimo como regalo.
En radio, las piezas girarán en torno a un elemento central: un décimo. Porque, según plantea la campaña, el amor también puede expresarse a través de “ese pequeño trocito de papel” cargado de ilusión.
El Sorteo Extraordinario de San Valentín se celebrará el sábado 14 de febrero, con un premio de 15 millones de euros por décimo.
