StepHouse, la marca de alojamiento para estudiantes gestionada por Azora, es la primera en realizar una campaña de publicidad en exteriores, dando a conocer la fortaleza de su marca y avanzando con éxito en su plan de expansión.
“Nuestra campaña busca lo mismo que StepHouse: poner al estudiante en el centro de todo lo que hacemos. Cada una de las creatividades que componen la campaña nos presenta a un estudiante y a sus aficiones, además de la ciudad y la Universidad donde ha decidido estudiar. Queremos reflejar lo importante que es esta etapa en la vida de cualquier estudiante […]».
El mensaje está claro. StepHouse quiere aunar esfuerzos con el mundo universitario para ofrecer a los estudiantes una experiencia transformadora en lo personal, lo académicos y lo social. Y todo ello poniendo en valor el talento, pero también el esfuerzo personal y la constancia para perseguir los objetivos de cada uno.
La campaña divertida y creativa refleja la esencia inclusiva, libre y divertida de la marca, con un toque sorprendente. En este aspecto, Yaiza González ha liderado la activación de la estrategia de marca con la agencia Helsinki Creative, juntos han diseñado la campaña que no muestran ninguna residencia de su porfolio y cede todo el protagonismo a los potenciales estudiantes que van a formar parte de la familia StepHouse, jóvenes con nombres que nos recuerdan a dos cantantes, un jugador de futbol y un streamer, exitosos españoles comprometidos con la cultura del esfuerzo que valoran la constancia y la responsabilidad.
Esta campaña adquiere la dimensión de 360º cuando Clap Media, agencia de medios, se encarga de diseñar la estrategia de soportes, planteándola en tres oleadas de dos semanas cada una, en abril, mayo y junio. Incluirá más de 50 poblaciones españolas, y utilizará todo tipo de soportes publicitarios: mupis en estaciones de AVE y centro de las ciudades, pantallas de gran formato, autobuses y wildposting. El objetivo es impactar al cliente potencial de StepHouse tanto en su localidad de origen como durante sus viajes y desplazamientos.
