Los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (aea), con el asesoramiento estratégico de Scopen, abren período de inscripciones de su vigésimo octava edición este 8 de abril. El plazo para inscribir piezas estará abierto en la plataforma hasta el 22 de mayo y la entrega de los galardones se realizará el próximo 22 de octubre en el Teatro Real de Madrid.
Tras la pasada edición en la que Pikolin recogió el Gran Premio de la noche por la campaña ‘¿Será el colchón? ¿O serás tú?’, los Premios Eficacia 2026 arrancan con varias novedades. En lo que respecta al jurado, en esta ocasión, y por primera vez en la historia de estos premios, cualquier profesional que cumpla con los requisitos establecidos y haya decidido presentar candidatura, podrá formar parte del jurado. La composición del jurado se dará a conocer próximamente.
También se han introducido cambios en el formulario de inscripción con el objetivo de reforzar la exigencia sobre la demostración de resultados tangibles en relación con los objetivos fijados. Los organizadores buscan que los casos presenten una justificación más sólida basada en datos y en criterios que ayuden a explicar la relación entre causa y efecto, como la comparabilidad, la independencia de factores externos o la temporalidad.
Con el fin de profundizar en esta demostración de la eficacia, la organización celebrará un webinar abierto a la industria el 22 de abril, mientras que esta cuestión será también uno de los ejes del próximo Seminario Eficacia, previsto para el 19 de mayo. Otra de las novedades de esta edición es la creación de la categoría “Campaña de Administraciones Públicas”, destinada a reconocer acciones de comunicación impulsadas por administraciones nacionales, autonómicas o locales.
En esta sección podrán competir campañas orientadas a informar sobre servicios públicos, promover comportamientos entre la ciudadanía o dar a conocer productos y servicios de titularidad pública. Estos casos también deberán acreditar su eficacia, aunque no necesariamente en términos de ventas, sino de impacto social y alcance en sus públicos.
Además, Conversa EFK, la plataforma conversacional de los Premios Eficacia, pasa a estar abierta al público general. La herramienta, desarrollada por Darwin & Verne, ofrece acceso a una biblioteca de casos que recopila cerca de tres décadas de campañas, estrategias y datos en una experiencia en lenguaje natural y en varios idiomas. Hasta ahora, su acceso estaba restringido a los miembros del Club de Jurados.
Desde su creación en 1997, los Premios a la Eficacia han contabilizado 4.356 casos inscritos, 953 trofeos entregados, 1.058 anunciantes y 743 agencias participantes. En el histórico del certamen, Coca-Cola encabeza el ranking de anunciantes premiados y McCann el de agencias. Además, los galardones forman parte del ranking mundial WARC Effective 100.
