Los Loop Awards, los premios anuales de marketing decididos íntegramente por el público, ya tienen ganadores. La sexta edición se celebró el pasado 20 de enero, con su primera gala presencial en Madrid, en Teatros Luchana. El evento pudo seguirse también por streaming, ampliando su alcance más allá del recinto de 300 personas.
En esta entrega de premios, que supuso un salto del universo digital al presencial, hubo cerca de 12.000 votos, que han reconocido como Mejor spot publicitario a KFC por ‘Megabox 5€. Buen precio, mala rima’, y como Mejor campaña de publicidad exterior a Movistar junto a Netflix por llevar a las calles las alcantarillas de Stranger Things.
En redes sociales, el premio fue para Decathlon por ‘Repartos Pedri’, mientras que influencer marketing recayó en Frigo por “Piensa en un helado”, junto al creador Benja Serra. El reconocimiento a real time marketing fue para Movistar Arena por su reacción tras el momento viral de Iván Rojo en Operación Triunfo. Además, Conservas Emilia se alzó como Marca revelación por su estrategia desde Santoña a través de @los_escobedo, y Milfshakes recibió el galardón estrella como Marca del año.
La velada arrancó con un minuto de silencio en memoria de las víctimas del accidente ferroviario Málaga-Madrid del 18 de enero, antes de dar paso a la entrega de premios y a un afterwork final con networking, activaciones de marca, música en directo y propuestas pensadas para fomentar el encuentro entre profesionales. De forma inesperada, se otorgó también un premio especial fuera de votación a la Marca con impacto social del año, que recayó en @ecojuanmanuel por su labor al frente del refugio Zooasis (Albacete), con entrega a través de un vídeo del creador Peldanyos.
El evento contó con Leroy Merlin y Metricool como impulsores principales, y con Octopus Energy como aliado de la transparencia, uno de los valores que definen estos premios. Entre las marcas participantes figuraron Bodegas Yllera, Kaiku Caffè Latte, Wuolah, Clotsy Brand y Xcape, además de colaboradores como TEM – Todo es Marketing, Comunicae y Teatros Luchana, que cedió el espacio, con producción técnica de Jaleo Producciones.
Sobre el escenario participaron perfiles del sector y creadores de contenido como Javi Hoyos, Iván Rojo, Ángela Henche, Paula Vilaboy (Blondiemuser), Dani Gordo o el dúo del podcast Vaya Vaina, entre otros. La gala estuvo presentada por Itziar Oltra, divulgadora de marketing y creadora de los premios, quien destacó la evolución del proyecto: “Ver cómo algo que empezó en 2020 como un vídeo grabado en mi habitación se convierte hoy en una gala presencial con todo el sector reunido es muy emocionante. Los Loop Awards nacieron para que el público decidiera qué marcas y campañas habían conectado de verdad […]».
Con seis ediciones a sus espaldas y una comunidad que supera los 200.000 seguidores acumulados en redes, los Loop Awards refuerzan su posición como los premios de marketing en los que vota el público y miran ya a futuras convocatorias tras el éxito de este primer salto al formato presencial.
