Faltan un par de meses para la ceremonia de inauguración de los Juegos Olímpicos de París 2024, pero la gente ya ha empezado a sentir la alegría y la emoción de anticipar el mayor acontecimiento deportivo del mundo. Los sentimientos festivos y de celebración se ven reforzados tanto por la noción subyacente de la Olimpiada, que es la máxima celebración del deporte, como por los eventos y promociones que se están organizando en la ciudad anfitriona, con el objetivo de atraer a todo el mundo a participar en lo que se espera que atraiga el interés de la gran mayoría de la población de este planeta.
Los Juegos Olímpicos modernos siempre han tenido un carácter festivo. Desde su creación, su objetivo ha sido valorar la excelencia deportiva, celebrar el juego limpio y elevar a la humanidad. El espíritu olímpico apela a la creatividad, la innovación, la igualdad de oportunidades, la participación y el reconocimiento de la contribución, todo ello encajado en un acontecimiento que reúne a los mejores atletas del mundo y atrae a miles de millones de espectadores en todo el planeta.
Perder el contacto con los valores fundamentales
De hecho, los Juegos Olímpicos están recibiendo tanta atención que su comercialización es en gran medida inevitable. Los Juegos Olímpicos son un acontecimiento que genera dinero. Lo ven miles de millones de personas de todo el mundo, se venden miles de entradas a espectadores y visitantes, y genera millones de ingresos por nuevas casas de apuestas con licencia en España y casas de apuestas legales de todo el mundo.
Algunos temen que los Juegos Olímpicos estén perdiendo el contacto con su filosofía central y sus valores más arraigados, sobre todo porque se han convertido más en un espectáculo y una fuente de generación de dinero y menos en lo que deberían ser, que no es otra cosa que celebrar el deporte y promover la unidad, la solidaridad, la amistad y la educación a través del deporte. Para ello, el Comité Organizador de París 2024 se ha centrado en renovar la promoción del espíritu olímpico, destacando la importancia del deporte en la vida de todas las personas, induciendo la participación y la implicación de todos, y fomentando el esfuerzo colectivo y la inmersión en el mundo del deporte.
Para ello, ha creado la campaña El deporte puede cambiarlo todo, que motiva a todas las personas, atletas profesionales, deportistas legendarios, aficionados, personas activas en el deporte y simples espectadores, a sumarse al deporte. La idea es que el deporte ofrece a las personas la oportunidad de cambiar de todas las maneras y en todas las direcciones posibles, y lo único que hace falta es ponerse manos a la obra e implicarse. Puedes ser alguien cuya única relación con el deporte sea apostar en un combate de la UFC en alguna de las casas de apuestas nuevas o alguien que solo ve los grandes partidos de fútbol por televisión, pero no importa lo implicado que hayas estado hasta ahora, es hora de comprometerse. Ese es el espíritu de los Juegos Olímpicos, promovido por la campaña.
Afortunadamente, esta campaña ha desencadenado toda una serie de actos de celebración y otras campañas lanzadas por diversas organizaciones, incluidas empresas privadas que han aprovechado la oportunidad para promover sus valores y filosofías en relación con la celebración del deporte. Distance Running Store lanzó una de estas campañas, haciendo una declaración impresionante e invitando a la gente a replantearse los productos deportivos y hacer que se centren más en el deporte y menos en la moda.
Con la campaña Robarlo para conseguirlo, el minorista francés invitó a todos los presentes en la tienda a coger un producto e intentar robarlo corriendo tan rápido como pudieran para evitar ser atrapados por el guardia. Pero el vigilante no era un vigilante cualquiera. Era Meba-Mickael Zeze, el famoso velocista cuyo talento ha brillado en las carreras de 100 y 200 metros. La idea era que los clientes volvieran a conectar con la esencia del deporte y no solo a través de casas de apuestas licencia España.
Esta no fue la única campaña que tuvo mucho sentido en el contexto de la preparación de los Juegos de París 2024. La Journée Olympique, el París 2024 Marathon Pour Tous, que es un maratón abierto en el que todo el mundo está llamado a participar, así como otros eventos a menor escala, junto con la campaña central. El deporte puede cambiarlo todo promete acercar el deporte a todos los franceses. Al fin y al cabo, ese es el espíritu de los Juegos Olímpicos. Hacer que el deporte llegue a la vida cotidiana de la gente y cree una experiencia colectiva única.
