La XXIII edición de los Best!N Food echó la persiana el 20 de marzo, con la celebración de la gala de entrega de premios de marketing alimentario, en el hotel Hyatt Regency Barcelona Tower, en la Ciudad Condal. Un total de 80 metales fueron entregados (29 oros, 25 platas y 26 bronces), de un total de 257 piezas inscritas. Frente a los datos de 2023, se entregaron 18 metales más en la convocatoria de 2024.
El Gran Premio de la edición de 2024 fue para la campaña de Estrella Galicia (Hijos de Rivera), junto a Netflix, lanzada para las campanadas de Fin de Año. Este trabajo, que cuenta con las piezas creativas Campanadas y El cabo suelto de Berlín, sorprendió a los espectadores que escogieron las Campanadas de Antena 3 con Alberto Chicote y Cristina Pedroche. El anuncio fue filmado como si transcurriese en tiempo real durante la pausa publicitaria de las campanadas y muestra los nervios de todo el equipo por la desaparición de la tiara de la presentadora. El recurso del robo de la tiara sirve para presentar la marca, con un formato de product placement, y para dar a conocer la serie de la plataforma Berlín. Este trabajo fue realizado por CYW, Imaxe, Havas Media, You Planet y Proximia by Havas.
Los 38 miembros del jurado, que se reunieron el pasado 29 de febrero en la sede del grupo WPP, en la Matriz (Madrid), seleccionaron además un Gran Premio de Packaging. Este galardón recayó en las manos del trabajo Dos Rombos elaborado por la agencia Supperstudio.
Los representantes de Hijos de Rivera volvieron a recoger el premio de Mejor Anunciante (Best Advertiser) de los Best!N Food, por tercer año consecutivo, mientras que el galardón de Mejor Agencia (Best Agency) fue para Supperstudio.
Los grandes premios se llevaron a cabo en votación secreta, que se otorga entre todos los metales oro de las secciones participantes.
Nueva Pescanova, trofeo a la Excelencia en Marketing
Durante la reunión del comité organizador, celebrada el pasado 7 de febrero en Barcelona, se reconoció a Nueva Pescanova como la marca ganadora del premio a la Excelencia en Marketing para la convocatoria de 2024. Nupa, Casa Tarradellas, Nestlé, Danone, Feria Alimentaria, Idilia Food, Hijos de Rivera, Gallina Blanca, Coca Cola, Damm, Campofrío,Time Out Barcelona, GroupM, Spotify y Ediciones y Estudios (IPMARK y D/A Retail), concedieron el galardón de esta convocatoria. Vanessa Ocando, directora de marketing de Nueva Pescanova, salió al escenario a recoger el reconocimiento. Agradeció el galardón a todo el equipo y al trabajo realizado por el departamento de marketing a lo largo de los años.
Grupo Nueva Pescanova nació en 2015, tras un proceso de refundación societaria de la antigua Pescanova. La compañía adoptó entonces un nuevo modelo de negocio basado en tres pilares: la creación de valor, la innovación constante, y el compromiso con la sostenibilidad y las comunidades locales donde opera el grupo. La campaña de Navidad de 2016, Juntemos las mesas, suponía ya una vuelta de tuerca y señalaba el principio de la nueva etapa del grupo.
Con cerca de 12.000 empleados en cuatro continentes, es una de las pocas multinacionales de productos del mar presente en toda la cadena de valor, desde el origen hasta su venta. Comercializa en 80 países, de cinco continentes.
José Moro, presidente de Cepa 21, Best CEO 2024
El segundo premio especial, que decide el equipo de IPMARK, reconoce al Mejor CEO. En esta convocatoria de 2024, el reconocimiento fue para José Moro, presidente de Bodegas Cepa 21. El conocido bodeguero subió al escenario a recoger el galardón y señaló que «es un honor» recoger el premio por la trayectoria de Bodegas Cepa 21.
Con presencia en más de 45 países, es ya una bodega consolidada en Europa y en el continente americano, con una cobertura superior al 80% en Estados Unidos, y con fuerte presencia en países como México, Colombia o Puerto Rico. Además, presenta un alto potencial en Asia, y concretamente en países como Rusia o China. La exportación en Bodegas Cepa 21 representa ya un 25% de su facturación total.
Los Best!N Food (antiguos Best Awards) son los únicos premios de marketing alimentario que se conceden en España y son convocados anualmente por las revistas IPMARK y DARetail, de la mano de feria Alimentaria. El día 17 de abril se celebrará también en Barcelona la cuarta edición de Best!N Food Marketing Summit, que ahora se llama Marketing Summit Day porque se celebrará de manera independiente,
Los Best!N Food 2024 cuentan con el patrocinio premium de GroupM y Spotify; el patrocinio del Marketing Day de HP, Tactics, BE A LION y Teads. El patrocinio partner de: AGR Food, Territory Influence, La Cía, Time Out, Vidoomy, VDX.TV, Epsilon, Seedtag, Tagnity, Aloja Experience, Invibes y BTOB Livebrands.
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