La publicidad y el marketing impacta diariamente en la vida de los consumidores españoles. La atención de los usuarios a las acciones publicitarias es mayor cuando llegan de medios tradicionales (televisión, radio y prensa), como asegura el 69% de los encuestados por Appinio en un estudio para IPMARK.
Tras estos tres medios convencionales, las acciones de marketing con mayor impacto en el usuario llegan en vídeo, a través de promociones en TikTok o YouTube Shorts (53%), el marketing de influencers (49%), el marketing en tiempo real (47%), y el street marketing (17%). Por su parte, el 5,8% de los españoles afirma que no advierte ningún tipo de actividad de marketing a través de ninguno de estos canales.
Los anuncios convencionales tienen el mismo impacto en mujeres y hombres (con un 69%), surgiendo diferencias en el marketing de influencers, el 56% de las mujeres están atentas a este canal de publicidad, frente al 42% de los hombres. Además, lo mismo pasa con las promociones que se realizan en TikTok y YouTube, las mujeres son más receptivas (56%) frente al 50% de los hombres. Eso sí, los hombres declaran no advertir la actividad publicitaria que se encuentra a su alrededor.
Según el franjo de edad, el 62% de los jóvenes suele prestar toda su atención y todo su tiempo para el marketing de influencers, frente al 76% de los encuestados seniors que afirman tener más percepción de la publicidad a través de los canales tradicionales.
El 73% de los españoles le influye la publicidad y el marketing en sus decisiones de compra.
¿Hasta qué punto influye la publicidad y el marketing en las decisiones de compra? El 73% de los encuestados reconoce que estas industrias influyen en su decisión. En el caso de las mujeres, la mayor parte de ellas están influenciadas por estos sectores (74%), mientras que en los hombres, la cifra es del 71%.
Los jóvenes, entre los 18 y 24 años, señalan que la publicidad y el marketing les influye de alguna manera, mientras que para el 19% de los encuestados sí que influye de manera notable. Los consumidores más adultos aseguran que viven alejados de toda esta industria, aunque el 44% reconoce que existe esta influencia, mientras que el 9% estima que se muestra de manera escasa.
Por ello, podemos destacar de insuficiente la presencia que tiene este grupo más senior de la población en los discursos publicitarios de las marcas.
La campaña de Navidad, la más recordada
¿Cuál es el principal papel de los anuncios de las marcas? Para el 59% de los encuestados por Appinio en este estudio para IPMARK, el principal papel de las marcas es vender y hacer negocio, seguido de crear nuevas necesidades entre los consumidores para vender más sus productos (44%) y satisfacer algún tipo de necesidad (40%). En concreto, el 67% de los encuestados afirma que los mensajes que reciben a través de cualquier tipo de publicidad, son creíbles
De hecho, la campaña que los españoles recuerdan más es la campaña de Navidad (12%), sobre todo, los anuncios de la lotería de la navidad. Además de esto, los encuestados también recuerdan la campaña de Coca-Cola (10%) y la de Casio (7%). De hecho, los españoles recuerdan esta última campaña por la reacción que tuvo la marca ante la canción que realizó Shakira con Bizarrap en la que, abiertamente, la artista mandaba indirectas a Piqué.
Pese a esto, la publicidad a través de las redes sociales (16%) es el tipo de publicidad que los españoles no ven nada fiable, seguido de la publicidad a través de la televisión lineal (8%), televisión por suscripción (8%) y prensa digital (8%).
Para ver el estudio completo de IPMARK Marketing y Publicidad 2023.
