Los Best Awards, reconocidos en el Business Creative Report 2025 de AdForum

AdForum publica el Business Creative Report 2025, un ranking sectorial que identifica las campañas más premiadas del mundo a partir de los resultados de más de 40 festivales y certámenes internacionales. Y en la edición de este año, los Best Awards (también conocidos como Best! Marketing Awards) han aparecido en el listado como uno de los festivales internacionales tomados en consideración.

El Business Creative Report, que analiza la evolución de la creatividad publicitaria en distintas industrias, desde automoción y tecnología hasta retail y alimentación, también evidencia cómo los rankings internacionales incorporan premios especializados en distintos mercados. Entre ellos han destacado en esta edición , Los Best Awards, premios que cuentan con la colaboración de IPMARK y D/A Retail.

Estos premios, que reconocen la creatividad publicitaria de sectores diversos como alimentación y bebidas, automoción, turismo, belleza y cuidado, al que se suma en este 2026 la salud, están de enhorabuena debido a que, además de entrar en el listado de AdForum, los Best Awards también celebran este mismo año el 25 aniversario en el apartado de  alimentación y bebidas.

Campañas, marcas y agencias ganadoras

Por otra parte, en  edición de este año,  “Price Packs”, desarrollada por el retailer alemán Penny junto a la agencia Serviceplan fue la campaña más galardonada. La iniciativa que convirtió el packaging en protagonista para comunicar precios bajos de forma constante en un contexto marcado por la inflación. La campaña se consolida así como el gran referente creativo de 2025, al unir una idea simple, un insight potente y una ejecución coherente que ha logrado reconocimiento internacional.

Esta presencia refuerza el peso de los galardones especializados dentro del ecosistema internacional de premios, especialmente en categorías estratégicas como alimentación, donde creatividad, marca y consumo masivo se cruzan constantemente. No obstante, el Business Creative Report 2025 no solo identifica el liderazgo absoluto de Penny, sino que también señala otras campañas ganadoras y trabajos reconocidos por su capacidad para conectar cultura, producto y propósito.

Entre los proyectos más destacados del año figura la campaña “Three Words” de la aseguradora francesa AXA, desarrollada por Publicis Conseil (París), centrada en un producto financiero creado para proteger a víctimas de violencia doméstica. También sobresale “Five Star Theater” de Amazon, una campaña que convirtió las reseñas reales de clientes en una experiencia de entretenimiento al contar con el actor Benedict Cumberbatch como protagonista.

En el terreno de la comunicación cultural y el branded content, el informe resalta “The Final Copy of Ilon Specht”, un documental de larga duración premiado para L’Oréal, AMC Network y McCann Paris, que ejemplifica el auge de formatos más propios del entretenimiento dentro de la estrategia de marca. Otro caso señalado es “Pub Museum”, impulsado por Heineken junto a la agencia Le Pub, que transformó pubs amenazados de cierre en museos para evitar su desaparición.

El ranking también destaca el uso del gaming como herramienta creativa con la iniciativa de Burger King y la agencia Happiness Brussels, que utilizó el videojuego EA Sports FC 25 para animar a los jugadores a elegir personajes con nombres similares a Burger, King o Berger, provocando el resultado viral “Burger to King” en la narración del juego.

En el plano de agencias, el informe pone el foco en nombres clave del panorama internacional como: Serviceplan, como autora de la campaña más premiada del año. Publicis Conseil, por su trabajo con AXA. McCann Paris, por su papel en proyectos de largo formato. Le Pub, como agencia destacada en activaciones culturales. Y por último, Happiness Brussels, por su creatividad vinculada al gaming.

El informe se apoya en el resultado acumulado de más de 40 premios internacionales y se consolida como un barómetro de excelencia creativa, incorporando este año los 4As Jay Chiat Awards for Strategic Excellence.

Listado de festivales internacionales

Entre los certámenes incluidos en el ranking figuran festivales globales como Cannes Lions, D&AD, One Show, Clio Awards o Epica Awards, junto a otros reconocimientos internacionales y sectoriales como los Best Awards.