JCDecaux celebró el pasado 24 de noviembre la vigésima edición de los Premios JCDecaux de Creatividad Exterior en España. Durante la gala, se reconocieron los 13 mejores trabajos de publicidad exterior realizados durante el último año. El GP de 2022 fue para la agencia LOLA MullenLowe por su trabajo ‘Melting Icon’ para Magnum.
La ceremonia, que ha contado con cerca de 300 invitados, estuvo conducida por la cómica y guionista Carolina Iglesias. La velada giró en torno a los nuevos modelos de interacción social, un punto de inflexión sobre cómo las experiencias personales se reflejan en las estrategias de publicidad exterior para conectar maracas con audiencias urbanas.
La velada contó también con una mesa redonda ‘El futuro de la interacción humana’, moderada por el director de marketing de JCDecaux España, Ricardo Pérez Valcárcel, que estuvo acompañado de Rafa Gil, director creativo en CHINA parte de LLYC; Sara Pastor, directora de ventas de Twitch en España y Portugal; y Edgar Martín-Blas, chief metaverse officer en Utopia Voyagers. Durante la sesión los participantes han profundizado en la transformación de los modelos de interacción social y en cómo está evolucionando nuestra manera de estar en el mundo y de vivir experiencias.
Palmarés completo
Gran Premio
- LOLA MullenLowe por su trabajo ‘Melting Icon’ para Magnum.
Ejecución Visual
Premia el uso creativo del lenguaje visual para generar notoriedad y recuerdo de marca en cualquier soporte de exterior convencional.
Plata
- Mediacom por su campaña “Colorful People” para Fanta de The Coca-Cola Company.
- Starcom & Èxit-Up por “El Piponazo en el Congreso” para El Piponazo de Grefusa.
Bronce
- David Madrid por “¿Carne?” para Burger King.
Experiencia de Marca
Reconoce aquellas campañas que trascienden el lenguaje visual para generar una experiencia de marca orientada a la interacción con el usuario.
Oro
- LLYC por su campaña ‘BIHAR: Elegir el mañana’ para BBK.
- PS21 por ‘Coches rebozados’ para KFC.
Plata
- El Ruso de Rocky por ‘Hay ganas de orgullo de pueblo” para J&B.
Innovación Digital
Reconoce las campañas exhibidas en cualquier soporte de exterior digital que aprovechen la integración de data para innovar en exterior digital.
Oro
- LOLA MullenLowe por su trabajo ‘Melting Icon’ para Magnum.
Plata
- Initiative por “The Other Winter” para Turismo de Canarias (Promotur)
Bronce
- Mediacom & Maramura por “Fanta Halloween” para Fanta de The Coca-Cola Company.
Nuevos Talentos – Unicef
Categoría especial dirigida a estudiantes de diseño y publicidad. Se entregó el oro a “Papel regalo” (Universitat Autònoma de Barcelona); la plata a “Futuro” (Universidad Católica San Antonio de Murcia) y el bronce a “2030” (Universitat Autònoma de Barcelona).
