Fanta se acerca a la generación Z al aliarse con cuatro de los artistas y creadores de contenido del momento para lanzar «Wanta», su nueva campaña creada de manera local. Para ello, ha escogido a la cantante andaluza Lola Índigo, quién pone su voz y su presencia en la pieza audiovisual.
«Wanta» recopiló más de 63 millones de latas personalizadas con la imagen de sus protagonistas, no sólo de Lola Índigo, la autora del nuevo hit en el que está presenta la marca, sino también cuenta con la participación de El Rubius, Illo Juan y Marina Rivers en un videoclip que saldrá este 15 de mayo.
Carolina Aransay, directora de marketing de Coca-Cola Iberia, explica: “Con ‘Wanta’, España vuelve a ser un best in class en el diseño local de las campañas de Coca-Cola. Partiendo de un concepto global como es “Wanta”, el equipo de Fanta en nuestro país ha reforzado la escucha entre sus consumidores locales para crear el contenido que mejor conecte con ellos […]».
Con “Wanta” Fanta aspira a seguir revalidando su sólida posición de liderazgo en el sector de los refrescos de sabores en España, gracias a su firme apuesta por continuar innovando en su portafolio de sabores y formatos. Además de las icónicas Fanta Naranja y Fanta Limón, -ambas disponibles en la variedad “Zero Azúcares Añadidos”- , en los últimos años la marca ha ampliado su gama de sabores permanentes en España con la incorporación de Fanta Sandía y Fanta Frambuesa, ambos exclusivamente en versión “Zero Azúcares Añadidos”.
De esta forma, Fanta forma parte de un content generator al lado de una de las artistas más exitosas de España. Sólo en 2024 Lola Índigo logró ser la cantante más escuchada en España y se alzó con el MTV EMA y Los40 Music Awards.
La colaboración con Lola Índigo se extenderá también a la Gira Estadios 2025 que realizará este verano en España y que la llevará a actuar en el Riyadh Air Metropolitano de Madrid, en La Cartuja de Sevilla y en el Estadi Olímpic Lluís Companys de Barcelona. Fanta ofrecerá a los fans contenido exclusivo durante toda la gira, así como la oportunidad de ganar entradas a través de la app oficial de Coca-Cola.
Por su parte, El Rubius, Illo Juan y Marina Rivers se han convertido en tres de los creadores más influyentes en España por sus contenidos relacionados con el gaming, el lifestyle o la moda, territorios muy ligados a los propios fans de Fanta. Además de su presencia en el videoclip, su participación incluye la amplificación desde sus canales, y premios en la app como bombers exclusivas de ellos.
La campaña estará presente desde este 15 de mayo en TV, exterior y canales digitales. Además, el 20 de mayo “Wanta” invadirá el centro de Madrid con una gran lona, un vinilo en la estación de metro de Callao y una gran experiencia inmersiva en los exteriores de la propia plaza. Finalmente, la campaña ha sido creada de forma local por la marca y por los equipos que integran la división de Open X (Grupo WPP) en España.
