Después de dos años de trabajo y preparación, se ha presentado en todo el mundo la red internacional de agencias de medios independientes Local Planet, de la que forma parte Zertem como accionista y representante español.
Según José Luis Rojas, CEO de Zertem, grupo en el que se integran las agencias Equmedia, Infinity Media, Alma Media e Ingenio Media, en Local Planet se han unido las mayores agencias de medios independientes de cada mercado: “Nunca antes se había constituido una agencia que parte con más de 10.000 millones de euros de facturación”.
Local Planet está presente en 40 mercados y cuenta con 3.000 empleados. Y a diferencia de otras redes de agencias independientes, se ha formalizado un vínculo accionarial, de tal forma que las agencias que forman la red son socias de la compañía. “No es una asociación ni un club, es una compañía en la que nos hemos intercambiado acciones”, dijo De Rojas.
En el momento de su lanzamiento, Local Planet está integrada por 40 miembros de todo el mundo, de los que 31 son accionistas. Cada miembro, que puede ser una agencia o grupo de agencias, como en el caso de Zertem, representa en exclusiva a la compañía en su país, aunque en algunos mercados concretos, como Alemania, hay además agencias afiliadas.
España ha desempeñado un papel protagonista en la constitución de la red. De hecho, Zertem es el primer accionista europeo y el segundo a nivel mundial. Y Alex Lawton, director general de Infinity, ha encabezado el equipo internacional de trabajo que ha puesto en marcha la nueva compañía.
El presidente de Local Planet es Bill Koenigsberg, CEO y fundador de Horizon Media, la agencia estadounidense de la red y el mayor accionista de la compañía. Y el director ejecutivo responsable de su funcionamiento diario es Martyn Rattle, ex consejero delegado de Vizeum y ex global chief client officer de Aegis Media, que desempeña el cargo de global CEO.
Además del presidente y del global CEO, Local Planet cuenta con un consejo formado por los propietarios de las principales agencias accionistas, que según De Rojas, han adquirido un compromiso “personal, financiero y ético” con la red; y con un equipo internacional de doce ejecutivos sénior, el Global Network Leadership Team, que depende directamente de Rattle, y que es responsable, entre otras tareas, del desarrollo de proceso comunes, del posicionamiento de la compañía y de la estrategia digital.
Eficacia local, eficiencia internacional
Local Planet se presenta como una red global de agencias de medios locales, cuyo objetivo es brindar a sus clientes internacionales “unos servicio de primera categoría tanto en el nivel estratégico como en valor, transparencia, tecnología y talento”.
Tanto De Rojas como Rattle afirmaron, durante la presentación de la compañía en Madrid, que Local Planet es una alternativa local a las divisiones de medios de los grandes grupos de comunicación. Según De Rojas, existe un gran número de empresas que, sin liderar sus respectivos mercados, ocupan posiciones muy elevadas, y que no reciben de las redes multinacionales el trato que desean. “No son necesariamente globales, porque no están en todo el mundo, pero sí operan en varios mercados y toman decisiones internacionales”, explicó De Rojas.
El carácter local de la red es otros de los puntos que marcan la diferencia respecto a la competencia. “Cada batalla internacional se gana a nivel local”, dijo De Rojas, el cual añadió que los medios son por definición locales, hasta los digitales.
Otras cuestiones que diferencian a Local Planet son, según sus fundadores, que su trabajo se centra únicamente en los medios, y en nada más; que ofrecen a cada cliente un servicio a media frente al modelo de “talla única” que impera en las multinacionales; que actúan con total transparencia; que en el plano tecnológico no tienen desarrollos propios sino que trabajan con las soluciones que necesita el cliente en cada momento, asegurándose de elegir la mejor de las disponibles; y que se comprometen personalmente en el negocio de sus clientes, porque de su éxito depende la buena marcha de la red y de las agencias que la conforman.
Local Planet tiene intención de seguir creciendo e incorporar nuevas agencias que compartan los valores y el ideario de la red. En los próximos meses está previsto que se sumen a la compañía agencias de los Balcanes, de Oriente Medio y Asia.
