“Dicen que lo bueno dura poco. O quizá no”. Con ese guiño a una de las frases más repetidas del imaginario popular, la ONCE lanza “Lo bueno dura forever”, su nueva campaña para Eurojackpot, el sorteo europeo que comercializa la organización y que promete llevar la idea de los “buenos momentos” un paso más allá: alargarlos.
La acción, desarrollada por Ogilvy Spain, se apoya en un insight reconocible: existe un “reloj interno” que nos recuerda que lo bueno se acaba pronto. El giro creativo llega cuando entra en escena un premio que, por su magnitud, cambia la lógica del tiempo: cuando toca el Eurojackpot, lo bueno puede durar “forever”.
La campaña construye su relato a partir de experiencias aspiracionales tratadas desde un tono cercano, invitando al espectador a imaginar un futuro donde esos momentos deseables —viajes, planes, caprichos o tiempo de calidad— no son fugaces, sino que pueden sostenerse y repetirse. El eje creativo pone el foco en lo que posibilita el premio: no solo impacta la cifra, sino la sensación de poder prolongar el disfrute en el tiempo.
Eurojackpot permite optar a botes de hasta 120 millones de euros con una apuesta de dos euros y celebra sorteos cada martes y viernes. “Lo bueno dura forever” se despliega en un plan multicanal con piezas audiovisuales en distintas duraciones, cuñas de radio y adaptaciones gráficas y digitales. Las ejecuciones se centran en mostrar cómo ganar Eurojackpot convertiría en realidad —y durante más tiempo— situaciones deseables para la mayoría.
La campaña se emite desde el 23 de febrero de 2026 y cuenta con un amplio equipo creativo y de producción. Con este lanzamiento, la ONCE continúa construyendo el territorio creativo de “Millonario Forever”, reforzando el componente aspiracional del sorteo europeo con una idea sencilla y directa: si lo extraordinario ocurre, lo bueno puede durar mucho más de lo que marca el reloj
