Línea Directa Aseguradora y Netflix lanzan la segunda fase de su colaboración publicitaria coincidiendo con el estreno de la nueva temporada de la serie “Miércoles”. La campaña, ideada por la agencia PS21 (Jungle), profundiza en la estrategia iniciada la semana pasada con la lona gigante desplegada el pasado 7 de julio en la calle Alcalá de Madrid, y presenta ahora su bloque principal de piezas creativas.
La acción incluye spots de 20 y 10 segundos, creatividades para exterior digital y cuñas de radio, en un despliegue multicanal diseñado para integrar el universo de la serie con la propuesta de valor de la aseguradora. A diferencia de colaboraciones convencionales, esta alianza ha apostado por una integración real en el mundo de Nevermore, el internado ficticio donde transcurre la trama protagonizada por Miércoles Addams.
Para ello, desde PS21 y con la colaboración de la productora Fight Films, se llevó a cabo un trabajo exhaustivo de investigación sobre la estética y los códigos visuales empleados por Tim Burton en la serie. El equipo analizó aspectos como las ópticas utilizadas, la ambientación y la dirección artística, con el fin de recrear con precisión espacios icónicos como el despacho de Larissa Weems, la directora de la Nevermore Academy.
El resultado es una campaña en la que el “Tipo Directo”, personaje de Línea Directa, se integra de manera natural como un personaje más dentro del relato, respetando el tono gótico y la narrativa original. Además de la ambientación, las creatividades trasladan los seguros de la aseguradora al universo peculiar de la serie.
Cada una de las líneas de producto —automóvil, moto, hogar, salud, negocios y mascotas— se presenta adaptada a situaciones propias del entorno de Miércoles Addams. Coches siniestros, internados lúgubres o licántropos con necesidades aseguradoras forman parte del imaginario que la campaña explora con humor y atención al detalle.
Las piezas juegan con la idea de que, incluso en un mundo donde lo extraño y lo paranormal son la norma, Línea Directa tiene una cobertura para cada situación, por improbable que parezca. Con esta acción, la marca no solo refuerza su posicionamiento diferencial en el sector seguros, sino que apuesta por un modelo de branded content inmersivo, conectando su propuesta con las audiencias a través de un fenómeno cultural global como “Miércoles”.
La campaña reafirma la tendencia de colaboración entre marcas y plataformas de entretenimiento, donde la integración creativa va más allá de la simple asociación de logos para convertirse en parte del relato.
