Con más de 700 tiendas y 40 nuevas aperturas en lo que va de 2025, Lidl opera a día de hoy en 31 países y refuerza su intención de ayudar a las personas a vivir mejor cada día con su nueva campaña titulada ‘Lidl vale la pena’.
El objetivo de la cadena de supermercados que cumplió 30 años en España en 2024 no es otro que trasladar una propuesta de valor diferencial que no está vinculada a mejorar la relación calidad-precio, sino a conectar emocionalmente con las personas y aferrarse a que lo verdaderamente importante es apreciar lo que realmente importa a cada uno.
La identidad de Lidl cuenta también con un enfoque holístico que pone en el centro a todas las personas que se relacionan con la compañía en su día a día. En lo referente a los clientes, la compañía se compromete a ofrecer productos de calidad a precios asequibles cada día.
En lo que respecta a los empleados, Lidl busca ofrecer una experiencia laboral óptima para sus empleados y empleadas. Mientras que con el medio ambiente, la compañía protege el hábitat y reduce su huella ecológica al máximo.
Ya en el terreno de los socios, Lidl construye alianzas de confianza a largo plazo para crecer junto a sus socios y asegurar una cadena de valor sostenible. Este hecho se complementa con una identidad visual común para todos los puntos de contacto de Lidl a nivel global. Esto supone un diseño más fresco, moderno y centrado en reflejar las experiencias de las personas que ya se puede encontrar en todos los soportes visuales de la compañía.
“Para ser la primera opción para todos nuestros públicos, ya contamos con una fórmula de negocio ganadora. Ahora, damos un paso más para lograr que Lidl sea percibida como una misma entidad de marca, manteniendo inalterada nuestra esencia tanto a nivel global como transversal, sea cual sea el punto de contacto, desde un cliente o clienta que hace su compra semanal en una de nuestras más de 700 tiendas en España, hasta un candidato o candidata que decide aplicar a una de nuestras vacantes”, comenta Claus Grande, CEO de Lidl España.
Más que un eslogan
Para comunicar la identidad de Lidl, la compañía ha lanzado la campaña de comunicación global , que supone una homogenización visual y comunicativa en todos los países donde Lidl opera. Esta campaña va mucho más allá de una acción puntual o de un mero eslogan, se trata de una firme declaración que va a permanecer en todo lo que la compañía haga o comunique en el futuro.
La campaña demuestra el compromiso de Lidl con acompañar a las personas en todos los momentos de su vida, ayudándolas a centrarse en lo que es realmente importante, lo que vale la pena. Desde una experiencia de compra sencilla y un surtido de productos con la mejor relación calidad-precio para sus consumidores, hasta una experiencia laboral óptima para sus empleados y empleadas, Lidl pretende estar presente en cada paso.
La nueva campaña ha arrancado este domingo, 21 de septiembre y permanecerá vigente en toda la comunicación de Lidl de ahora en adelante. El primer logro de esta nueva campaña publicitaria 360 es el lanzamiento de un nuevo spot rodado parcialmente en Barcelona y alrededores que ejemplifica esta visión a través de diferentes momentos cotidianos, desde un desayuno en casa hasta una mudanza, una primera cita y una celebración familiar.
De fondo, la canción de “We are your friends” de Justice vs Simian ameniza el filme y transmite la intención de Lidl de ser el aliado de las personas en cada paso. El resultado es una pieza que cuenta con un tono emocional y cercano y que se desplegará en televisión, medios digitales, redes sociales, soportes exteriores y punto de venta. El spot ha sido desarrollado por la agencia creativa Serviceplan y por la productora BEWEGTBILD.
“El consumidor no solamente busca productos de calidad a precios asequibles, también busca marcas que reflejen sus valores y creencias, con las que pueda conectar y sentirse identificado o identificada. Con esta campaña, queremos transmitirles a nuestros clientes nuestro compromiso de apoyarles cada día y en cada fase de su vida, para ayudarles a vivir mejor”, declara Antonio Alarcón, director general de cliente y marketing de Lidl España.
Una lona en Madrid
Como parte de este lanzamiento, Lidl realizará una acción de street marketing: la creación
en tiempo real de una lona artística de gran tamaño en un punto estratégico de Madrid, la
plaza Alonso Martínez. La obra estará a cargo del artista Íñigo Sesma, reconocido por su
realismo estético y composiciones cinematográficas que retratan la belleza cotidiana. La lona se
convertirá en un icono urbano durante varios días, sorprendiendo a los transeúntes y reforzando
el nuevo posicionamiento de la marca.
