Con esta acción de branded content diseñada por Arena, LG ha integrado por primera vez contenidos ad hoc y presencia de producto en los espacios de información deportiva de Telecinco y Cuatro.
Los contenidos, que han incluido entrevistas exclusivas con Vicente del Bosque, Paolo Futre, Pedja Mijatovic, Romario y los hermanos Márquez, entre otros, se han emitido en 36 ediciones del programa de la Cuatro presentado por Manu Carreño y Manolo Lama y en la sección de deportes de Informativos Telecinco, dirigida por J.J. Santos. En total, la estrategia de branded content logró más de 45.550.000 millones de impactos y una audiencia media de 1.099.000 espectadores desde su inicio coincidiendo la final de la Europa League, el pasado mes de mayo.
Con #LicenciaParaGanar, LG tenía como objetivo comunicar sus mensajes de marca y los beneficios de sus productos tecnológicos ( televisores, smartphones y auriculares bluetooth), yendo un paso más allá de las habituales fórmulas de los patrocinadores de eventos deportivos y ofreciendo contenidos inéditos que se integraran con el resto de informaciones de los programas, como una sección más dentro del programa con identidad propia y continuidad a lo largo de los meses.
Los espacios fueron conducidos por la actriz Paula Prendes y la presentadora Milena Martín.
