‘Use your Voive’ (utiliza tu voz) es el nuevo llamamiento de Levi’s para encontrar fuerzas para mejorar el mundo. Es la séptima entrega de la campaña Live in Levi’s en la que defiende los ideales de la igualdad, la inclusión y elprogreso.
El spot, creado en colaboración con FCB, presenta cuatro historias diferentes con un tema en común, usar la voz para expresar la opinión y los ideales de cada uno. Hacer lo correcto pese a no ser fácil. Da voz a los jóvenes sin tener en cuenta su edad, país de origen o ideas políticas.
La guionista y directora irlandesa Aoife McArdle ha sido la encargada de dirigir el spot, en el que se ha contado con la banda sonora “Battlecry” de Jordan Mackampa. La primera historia del spot muestra a una joven que prepara su discurso con el que finalmente inspira a su comunidad, le sigue un padre que anima a su hija para que crea en sí misma, después aparece una joven que se enfrenta a los matones en el patio del colegio y finalmente un representante de una comunidad que defiende la justicia social. Se cierra con la frase ‘Tu voz es la diferencia’.
Jennifer Sey, Directora de Marketing Global, LS & Co, señala que desde Levi’s sienten que tienen una labor que “desempeñar y la obligación de hablar y ayudar a impulsar un cambio positivo, porque eso es lo que hemos hecho a lo largo de los más de 140 años de historia de nuestra marca”. Además, recalcó la posición de la compañía a favor de la prevención de la violencia con armas de fuego en los Estados Unidos, su apoyo a los refugiados en Europa y la defensa de la igualdad LGBTQ+.
La campaña global quiere ser la voz y el apoyo al progreso, se presenta en Europa el 11 de abril y posteriormente accederá a otros mercados.
