La compañía de equipamiento del hogar Leroy Merlín ha lanzado la campaña ‘Tu hogar te pide calor ¡y ahorro!’ con la que invita a tener un flechazo con sus soluciones de calefacción, justo cuando las temperaturas comienzan a bajar.
Bajo el nombre de usuario ‘Leroy’, la marca ha creado su perfil en una app de citas popular donde se posiciona como el aliado perfecto para quienes buscan un invierno más cálido en lo que se conoce popularmente como ‘cuffing season’.
Este perfil cuenta con una edad de 35 años, el aniversario de Leroy Merlín en España, y se describe como “el compañero perfecto para esta temporada, ideal para esos momentos en que el frío invade, sin dramas ni complicaciones” y propone tener una primera cita en Leroy Merlín.
Con mensajes ingeniosos como “Conmigo cero ghosting, calentón instantáneo”, la marca adopta el lenguaje más típico de esta conocida aplicación y apuesta por el humor para conectar con su audiencia, con el fin de ofrecer una alternativa práctica y asequible para combatir el frío.
“Con esta acción queríamos abordar, de una forma innovadora y divertida, el inicio de la campaña de calefacción”, explica Sergio Vicente, director de marca y comunicación de Leroy Merlín. “Nuestro objetivo es demostrar que Leroy Merlin no solo ofrece soluciones eficientes y asequibles, sino que también conecta con las necesidades de las personas, sobre todo ahora que bajan las temperaturas”.
Esta acción puntual forma parte de una campaña digital más completa desarrollada por la agencia de medios UM, que incorpora en su media mix formatos de display, programática y redes sociales.
En sus primeros días, la acción ha conseguido una tasa de interacción de 4,20%, un 40% superior al benchmark; un 53% de ratio de apertura frente al 30%-40% promedio; y un 9,19% de CTR en comparación con el 3-5% de campañas similares, informan.
