Tras el estudio sobre los hábitos de consumo de los españoles que recoge que la mayoría anhelan la paz y la tranquilidad, Leche Celta desarrolló una campaña digital titulada «Merecida calma». Este spot de 2o» que estará activo hasta el 8 de octubre está dirigido a las familias que viven con estrés hasta las horas de los desayunos, los cuales suelen ser apresurados. Según los datos recogidos por Leche Celta, casi el 40% de los españoles admitió que su desayuno dura menos de 5 minutos, y el 78% manifestó su deseo de poder disfrutar de un desayuno más relajado. En contraposición a esta situación, la campaña creada por Zenith BR Media presenta a una familia que muestra agotamiento y el estrés postvacacional tras la vuelta a la rutina. No obstante, una voz en off les anima a hacer un break y participar en el sorteo de un crucero.
Así es como la compañía láctea ha lanzado una campaña ideada y desarrollada por Enne Estudio y aboutblank con el fin de identificar a la familia más estresada de España e invitarla a tomarse la vida de otra manera, con esa «merecida calma» a la que hace referencia la campaña digital. Este spot ha desarrollado, a su vez, un nuevo filtro válido en Instagram, Facebook y TikTok que, mediante el reconocimiento facial del usuario, puede barajar su nivel de estrés. Entre los niveles de este filtro destacan: «Casa en llamas», «4 cumpleaños infantiles en una semana» o «entradas en el móvil y 1% de batería». Además, en los canales de redes sociales de Leche Celta como las cuentas de Facebook e Instagram, se ofrecerán premios como 5 experiencias Smartbox de spa y bienestar para dos personas, así como cinco suscripciones anuales a la app Calm.
