La Asociación de Revistas de Información (ARI) ha presentado el informe “Las revistas nos dan vida”, sobre la eficacia del medio y la situación general del sector.
Realizado por IMOP, el estudio arroja datos a tener en cuenta: uno de cada dos españoles mayores de 14 años leen revistas y 2,5 millones las siguen vía online. Además, en nuestro país se editan más de 500 revistas en 50 categorías distintas.
Cada ejemplar de una revista tiene más de seis lecturas. El tiempo medio destinado a la lectura de una revista mensual es de 67 minutos. Cada lector consume una media de 17 revistas al año.
El 80% de los lectores de revistas, a diferencia de otros medios, no hacen otra cosas mientras leen. Los ejemplares suelen tener una larga vida (se guardan en casa, se dejan a los amigos) y el 83% de los lectores considera como una buena inversión la compra de su revista.
La publicidad en revistas en considerada contenido y no suele molestar. Según el estudio, se da un 9% más de intención de compra y un 12% más de notoriedad cuando las marcas planifican revistas. Así mismo, el 64% de los entrevistados por IMOP manifestó que accedían a la web del anunciantes después de ver la publicidad en la revista.
En España, los grandes anunciantes mantienen su fidelidad a las revistas y 91 de los 100 primeros del ranking nacional incluyen en el soporte en su mix de medios.
El estudio se puede consultar en www.ipmark.com/pdf/ARI2013.pdf
