Hoy por hoy, las pymes son las empresas española más activas en inversión publicitaria. Este año han aumentado sus presupuestos destinados a publicidad y marketing un 13%, frente al 6% de incremento efectuado por las grandes compañías.
Estos son algunos de los datos que arroja la cuarta oleada del estudio “Páginas Amarillas Census 2015”, que también muestra cómo el optimismo de las pymes españolas sigue creciendo ya que el 86% considera que en 2016 su negocio crecerá o se mantendrá. A más largo plazo, de aquí a cinco años, las buenas previsiones llegan hasta el 89%.
El sondeo revela que el 67% de las pymes invierte en publicidad y que el 41% se ha publicitado en medios digitales, siendo las redes sociales, paginasmarillas.es, Google Adwords y banners los formatos digitales preferidos por este tipo de compañías. El 85% de los negocios con web ha contratado publicidad.
Las pymes más optimistas
Por comunidades, las pymes más optimistas, tanto a corto como a medio y largo plazo, son País Vasco, Navarra, Galicia, Madrid y Canarias, mientras que Andalucía y Asturias confían más en el largo plazo que en el corto. Frente a ellas, Cataluña, que se muestra más optimista en el futuro inmediato que en el largo plazo.
Con respecto a la media de pymes españolas que invierten en publicidad (67%), las más activas son las ubicadas en Galicia (84%), Canarias (80%), Andalucía (77%), País Vasco (75%) y Murcia (74%). Por el contrario esta cifra es significativamente inferior en Baleares (57%), Madrid (58%) y Extremadura (61%).
El mayor aumento de inversión publicitaria previsto para 2016 se localiza en Murcia, Madrid, Asturias y Valencia.
Digitalización en aumento
Los buenos augurios influyen también en el grado de sofisticación digital de la pequeña y mediana empresa española. Un 95% de las pymes tiene algún equipamiento tecnológico (ordenador, tablet, teléfono móvil…) para su negocio y el 54% dispone de web corporativa. Un 8% de estos sites han sido creados este año. En 2016 el 61% de las pymes tendrán una web de su negocio.
La optimización de webs para dispositivos móviles es la herramienta que más se ha incrementado. El año que viene un 53% de las pymes con web añadirá alguna funcionalidad, siendo la optimización para móvil, el vídeo de empresa y la tienda online, las herramientas que, previsiblemente, serán mayormente incorporadas.
Este 2015 un 14% más de pymes que el pasado año han dado el salto a las redes y han dejado la media en un 50% de pymes españolas con un perfil de empresa.
Además, se consolida la idea de que las redes sociales suponen una oportunidad para generar imagen de marca y convertir en seguidores a sus clientes. Pymes y autónomos se muestran muy activos en este apartado, ya que un 83% realiza actualizaciones periódicas en su perfil. Además, un 8% de ellas dispone de un community manager.
Las previsiones para 2016 muestran que es una tendencia en aumento, ya que se espera que un 55% de pymes cuenten con un perfil de su empresa en las redes sociales.
Tráfico y visibilidad
Cada vez más las pymes son conscientes de dar visibilidad a su negocio. Se prevé que en 2016 el 33% tendrá su web optimizada para SEO y un 14% invertirá en Google Adwords.
